11 exemples intrigants de vitrines de bijouterie

jeF VOUS LES AVEZ, affichez-les, quand il s’agit de vitrines. « Vous pouvez lire un livre par sa couverture », déclare Lyn Falk, PDG et président de Retailworks à Milwaukee. « Les vitrines en disent long sur la marque et la personnalité du magasin ; il y a tellement de façons de faire savoir ce qu’est le magasin.

Une approche en couches est importante, en particulier avec les bijoux. Les marchandiseurs visuels s’efforcent de capter l’attention de loin avec de gros objets, puis engagent à nouveau les passants avec plus de détails lorsqu’ils sont de près. Ainsi, tout dépend si le trafic du magasin est véhiculaire ou piéton (ou les deux).

Falk recommande de changer la conception globale de la fenêtre cinq fois par an – pour les quatre saisons et à nouveau pour les vacances de Noël – mais de les rafraîchir plus souvent en changeant le produit affiché.

Lorsque la sécurité est une préoccupation, les bijouteries peuvent utiliser de grandes photos de leur produit pour les afficher dans les vitrines. Le mouvement dans les écrans peut être exceptionnellement accrocheur, mais lorsque les détecteurs de mouvement sont sensibles à tout mouvement à l’avant, il est important de trouver des moyens d’attacher ou de coller les écrans, puis de simuler le mouvement en superposant les éléments d’affichage. Les éléments réfléchissants en vinyle et en papier peuvent ajouter un éclat bien nécessaire. Enfin, ne négligez pas l’éclairage de vos vitrines. Optez pour des lumières claires et brillantes sans tons jaunes avec un bon flux lumineux puissant.

Côté inspiration, Pinterest et Instagram sont de bonnes sources virtuelles. Suzanne Rafenstein, directrice du département d’affichage pour RetailWorks, suggère également de faire du lèche-vitrine lors de la visite d’autres villes et de prêter attention aux repères visuels, que ce soit dans les vitrines des magasins ou dans les vitrines des musées. « Il est utile de sortir de votre zone, de votre zone de confort et de votre boîte, et d’explorer un endroit différent », dit-elle.

Ambiance de quartier

Chez Ellie Thompson & Co., Chicago, un concours annuel de décoration de fenêtres de vacances est jugé par les résidents locaux. « Notre philosophie de marketing est mieux décrite comme hyper-locale, de sorte que nos vitrines se rapportent aux activités du quartier », explique Thompson. Ses fenêtres sont régulièrement peintes par un artiste local, qui crée également des œuvres originales pour d’autres détaillants du quartier, pour un thème cohérent, comme un Winterfest annuel. La Chambre de commerce et l’association de quartier jouent un rôle important dans la coordination et le subventionnement des efforts créatifs qui contribuent à l’ambiance festive du quartier, dit-elle.

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Personnalité plus

Steve Quick Jewelers à Chicago est connu pour ses vitrines, dit Melissa Quick. Avec une petite vitrine dans une rue très fréquentée de la ville, « plus nous pouvons faire pour attirer l’attention, mieux c’est ». Un exemple mémorable ? Fenêtres Star Wars avec chaque étui dédié à un décor de film spécifique, organisé par le neveu de Steve et Melissa avec ses propres figurines. « En fait, des gens sont venus de la rue pour nous dire à quel point cette exposition était incroyable », explique Melissa. Leurs fenêtres ont également accueilli des poulets en caoutchouc, des têtes de poupées en porcelaine effrayantes pour Halloween, un hommage à David Bowie, en conjonction avec une exposition de musée, et le marathon de Chicago, l’année où Melissa y a couru. « En ce moment, nous avons tout un thème de lutte professionnelle », déclare Quick. « Nos fenêtres sont vraiment épiques ! »

Ouvrir l’invitation

Alice Sundbom de l’Atelier d’Emotion à Soho, New York, a utilisé ses fenêtres comme argument de vente lors des fermetures pandémiques et a apporté des marchandises aux acheteurs dans la rue. Les vitrines restent essentielles à son entreprise, racontant une histoire fascinante et offrant un aperçu des œuvres d’art éclectiques que les passants peuvent s’attendre à voir lorsqu’ils s’aventurent à l’intérieur.

Annoncer les vacances

Retailworks Inc. a utilisé des ornements de vacances plus grands que nature pour créer le thème chez Diedrich Jewelers de Ripon, WI. Un décor minimaliste a eu un impact maximal en apportant de la joie aux acheteurs, à la communauté et aux entreprises à proximité, prouvant qu’un design simple mais stratégique peut égayer les vacances. Les ornements gonflables en caoutchouc ont la taille et la forme de balles de yoga et peuvent être dégonflés, stockés et réutilisés. Les plateformes de présentation des bijoux ont été modifiées tout au long de la saison des fêtes 2021.

Passé et présent

Pour les fenêtres des vacances 2021 à Patina Gallery à Santa Fe, NM, le propriétaire Ivan Barnett et son équipe ont mélangé des trains antiques nostalgiques avec des meubles de signalisation routière de l’artiste Boris Bally et une image d’une célèbre voiture de course Ferrari, avec des bijoux contemporains parsemés, pour un éclectique et vignette intrigante.

Art de la marque

Inspirés par la beauté du papier de riz, les exposants de Retailworks Inc. ont conçu et fabriqué des sapins de Noël rouges et blancs en papier de riz et en bois pour l’emplacement de Kesslers Diamonds au centre-ville de Milwaukee, WI. Dans chaque arbre se trouvent des formes taillées en diamant qui reflètent la nature de l’activité du magasin et la couleur de la marque, le rouge. Autour de la scène hivernale sont suspendus des diamants imprimés en 3D, et alors que le soleil filtre à travers les fenêtres, la transparence délicate du papier de riz avec sa composition crépitante donne l’illusion d’une feuille de glace. Un autre élément de cette conception de fenêtre en couches est les versions surdimensionnées des coffrets cadeaux rouges emblématiques de Kessler Diamonds.

Couleur saisonnière

Daniela Balzano de Water Street Jewelers dans le Connecticut aime créer des fenêtres avec des touches de couleurs vives pour célébrer chaque saison dans ses lieux adaptés aux piétons. « Le fait de consacrer un peu plus de temps à la présentation en vitrine a fait une grande différence pour nous », dit-elle. « Nous avons utilisé de vieilles échelles comme étagères, habillé des mannequins, exposé des plantes vivantes, suspendu des grues en papier, il se passe toujours quelque chose d’amusant dans nos vitrines. » Un membre du personnel s’occupe d’une zone appelée « Le choix du jour de Minetta » ; les clients viennent souvent acheter ces pièces présentées. Sur la photo, la fenêtre de janvier 2022 de son magasin de Madison, CT. Les fenêtres sont mises à jour chaque mois.

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Comme un Lazy Susan

Lorsque Ragnar Bertlesen de Ragnar Jewelers à Vancouver, en Colombie-Britannique, a remodelé sa salle d’exposition, elle a repensé les vitrines pour qu’elles tournent. Il est simple d’accéder aux articles affichés dans la vitrine en faisant pivoter les caisses, ce qui simplifie la vente dans la salle d’exposition.

Fenêtres thématiques

Chez Barry Peterson Jewelers à Ketchum, ID, la stratégie consiste à dédier chaque fenêtre à un look tendance, en alternant entre des options de style spécifiques au genre / neutres et jeunes / matures. Chaque fenêtre a également un objet spécifique soutenant le thème de la fenêtre, comme un sablier dans la fenêtre à thème classique, ou des plantes succulentes et des papillons pour leurs styles printaniers. La conservatrice Rebecca Larson conserve des arrangements de fleurs séchées pour les utiliser dans les vitrines.

C’est nous

Karen Hollis de K Hollis Jewelers à Batavia, IL, a chargé un artiste de peindre ses fenêtres. «Je veux vraiment créer une ambiance dès que vous entrez, c’est une atmosphère amusante et détendue, c’est nous. C’est bien de connaître des gens talentueux qui peuvent peindre les idées que vous avez. En tant que bijoutiers, nous devons le faire tous les jours, mais être le destinataire et le voir se transformer en un chef-d’œuvre a touché mon cœur.

Propre et classique

«Nous habillons toujours nos fenêtres de façon saisonnière et c’est notre fenêtre de novembre», explique Marc Majors de Sam L. Majors à Midland, TX. «Nous le gardons propre et classique. Rien de ringard et rien de fantaisiste.