Virgil Abloh – le défunt designer qui a dirigé la mode masculine de Louis Vuitton et sa propre marque, Off-White – était un autre roi du port de ses propres créations. En juillet de l’année dernière, Abloh est arrivé à un dîner Louis Vuitton vêtu d’un costume noir à boutons multicolores, d’une chemise blanche et d’une cravate sur laquelle on pouvait lire « A Formality ». Ce message de logo effronté était un détail de signature dans ses pièces Off-White, où ses bottes pouvaient lire « For Walking ». Rick Owens, le prince noir de la mode, a également une garde-robe pleine de ses propres articles de signature : il est drapé dans ses maillots noirs et moulants et ses chaussures monstrueuses pratiquement 24 heures sur 24.

Il ne s’agit pas seulement de l’art de porter ses propres vêtements dans la rue. Des designers comme Gabriela Hearst sont même apparus dans leurs propres lookbooks, représentant leurs pièces haut et fort. D’autres, comme Miuccia Prada, ont stylisé leurs défilés en fonction de leur propre approche de l’habillage. Lorsque les mannequins de Prada serrent leurs manteaux, par exemple, c’est un clin d’œil clair à Miuccia. Il en va de même pour le style blazers avec jeans de Ralph Lauren ou les sweats à capuche surdimensionnés de Demna Gvasalia – vous pouvez voir les gens dans les pièces.

Bien sûr, cela peut sembler une idée évidente. Bien sûr, les créateurs produisent des vêtements qu’ils voudraient porter. Mais les designers ne sont pas toujours de telles mascottes de leur propre travail. Prenez quelqu’un comme Rei Kawakubo de Comme des Garçons. Maîtresse du minimalisme entièrement noir, sa propre garde-robe défie les pièces volumineuses, colorées et avant-gardistes qu’elle envoie sur les podiums. La même chose pourrait être dite de Tom Ford, le créateur guindé et convenable, dont les vêtements de prêt-à-porter suintent le sex-appeal. Ce n’est pas toujours le cas que le style personnel d’un designer imite ses collections. Mais dans le monde d’aujourd’hui, où chacun a besoin de sa propre marque personnelle, les designers réalisent peut-être de plus en plus le pouvoir de l’auto-publicité.