5 marques de mode durables d’Asie du Sud et leurs humbles débuts

En 2020, alors que notre monde de la vie se limitait à nos salons, j’ai dépensé 200 % de moins que toute autre année de travail. Pourtant, j’étais dans la meilleure santé mentale et physique de ma vie, et ce n’était pas une coïncidence. Vivre avec mes parents dans la banlieue du New Jersey signifiait vivre humblement et consciemment ; J’ai grandi avec une mère qui appréciait le compostage, le recyclage des vêtements endommagés et l’extraction de la crème Aveeno jusqu’à la dernière goutte. J’ai passé moins de temps à chasser le consumérisme et plus de temps à apprendre comment les choses, comme les vêtements, étaient produites – et j’étais horrifiée. Les chiffres des revenus de la mode rapide étaient encore plus choquants – de toute évidence, la majorité des gens ne se souciaient pas de la chaîne d’approvisionnement ou des effets sur l’environnement si leur vie n’était pas directement touchée. Je ne pouvais pas m’empêcher de penser à cela comme à un état d’esprit majoritairement occidental, d’autant plus que c’était un état d’esprit que je n’avais adopté qu’après avoir quitté l’université.

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Les marques de mode durable d’Asie du Sud et de nombreux pays asiatiques intègrent une vie consciente dans leur vie quotidienne. Il y a une compréhension inhérente qu’avec tout ce que nous pouvons acheter, il y a eu un niveau d’injustice et de souffrance le long de la chaîne d’approvisionnement et de l’environnement ; par conséquent, nous devons honorer ce que nous avons et possédons dans toute sa mesure. Il n’y a pas de morceau à table qui soit gaspillé, toute chemise déchirée peut être réutilisée et chaque dernière goutte de dentifrice doit être pressée. En tant qu’immigrants, ma famille et moi avons compté sur la créativité de nos cerveaux pour réutiliser et réutiliser les produits qui nous entourent en plus de leur intention commerciale. Il s’agit d’une forme de «jugaad», qui englobe l’idée de tirer le meilleur parti de ce que vous avez dans la vie.

La durabilité est devenue un terme ambigu et est souvent influencée par notre compréhension économique de l’emplacement géographique dans lequel nous résidons. Un vêtement jugé durable pourrait signifier qu’un salaire équitable a été versé à des travailleurs anciennement marginalisés ou modifier un processus de fabrication pour incorporer zéro émission de carbone et moins de plastique. Peut-être que le tissu est biodégradable, mais la valeur de production libère des toxines dans l’air qui affectent nos systèmes respiratoires au fil du temps. Comment les marques définissent-elles leur idée de la durabilité et comment les gens appréhendent-ils aujourd’hui leur identité par rapport au consumérisme du commerce de détail ?

Je voulais comprendre comment les Sud-Asiatiques avec des marques soucieuses de l’éthique définissent la « durabilité » et comment ils mettent activement en œuvre leur philosophie dans leur mission. Ce faisant, je voulais honorer chaque marque à qui j’ai parlé et tenir le flambeau des fondateurs sud-asiatiques qui sont des pionniers dans cet espace généralement blanc et dominé par les femmes. Découvrez ces marques et fondateurs ci-dessous !

Curry absurde
Lieu : Goa, Inde
Fondateur : Jolynn Carneiro

Les marques durables ont un prix élevé ; c’est à cause du travail, de la main-d’œuvre, de la façon dont c’est fabriqué, des salaires, de la consommation de ressources, des substituts d’emballage et du temps qui y est consacré. C’est donc tout à fait justifié, mais vous n’avez pas à le voir de cette façon. Soyez simplement conscient des choix que vous faites dans votre propre style de vie – vérifiez votre niveau de consommation, vérifiez s’il s’agit d’une nécessité ou d’un désir. Vous devez distinguer ces choses parce que si vous avez de l’argent, vous allez effectivement dépenser mais vous devez être conscient et vous devez vous entraîner à être minimaliste. –Jolynn Carneiro

Fondée par Jolynn Carneiro, originaire de Goa, Nonsense Curry est une marque de style de vie imprégnée d’un mélange d’alter ego comme l’élégance et l’excentricité. La marque capitalise sur la création de produits à partir de Khadi durables et confortables et adopte la mode lente comme une extension de la vie. Carneiro voit le potentiel de tous les rebuts, tous apparemment petits « thingamajigs », et construit des projets à partir d’eux.

Carneiro se qualifie de designer de style de vie parce qu’elle conçoit sa vie et en tire des revenus, grâce à des séquences de remise à neuf de vidéos et de contenu, de mode lente, de dessins animés, de curations de marchandises, de discussions sur des sujets de société et de transparence sur ses opinions à leur sujet – dès couleur de peau, au féminisme et à l’amour de soi. Elle parle de son métier et comment les choix qu’elle fait l’aident à mener une vie consciente.

Les coups de coeur d’Anu : Pantalon Jeanne d’Arc, Plumeria

Maison de Bilimoria
Lieu : Wembley, Angleterre
Fondateur : Shilpa Bilimoria-Cherry

Ma véritable formation est celle de mes grands-parents et de ma mère, en fait des choses pratiques. Quand j’ai lancé le label, il était très important pour moi de savoir d’où venaient les choses, [that] les personnes touchées ont été traitées équitablement, car il ne m’est même pas venu à l’esprit d’être une entreprise qui fonctionnerait différemment. – Shilpa Bilimoria-Cerise

House of Bilimoria est une entreprise de t-shirts de luxe ancrée dans la durabilité des vêtements et l’histoire des personnes ; Tous les produits sont reproduits en recyclant des vêtements vintage et des objets de famille. Fondée par Shilpa Bilimoria-Cherry, la marque a d’abord promu l’upcycling par le biais de son programme de sari d’upcycling de luxe « Luxcycle » qui a pris des saris familiaux et les a transformés en vêtements sur mesure. À partir de là, la marque a grandi et changé au fil des ans, tout en conservant la culture, l’éthique, la circularité et la communauté.

Bilimoria-Cherry a ressenti la pression et les difficultés de travailler pour de grandes marques de distribution au niveau de la conception de la marque. Bien qu’elle ait décroché son travail apparemment de rêve dans le design de mode, elle a rapidement ressenti les chaînes de devoir son temps et de modeler sa créativité pour s’adapter aux idéaux de quelqu’un d’autre. Lorsqu’on lui a dit que les médicaments pour le cœur l’aideraient à gérer ses crises d’anxiété quotidiennes, Shilpa a su qu’elle devait quitter le secteur corporatif de l’industrie et créer sa propre marque enracinée dans sa culture et sa pratique familiale.

On oublie souvent de considérer le système des castes et ses effets durables sur la vie familiale. Pour Bilimoria-Cherry, elle a attribué ses compétences et son intérêt pour l’industrie du design de mode à la longue lignée de la caste Darzi. Elle a mis en lumière un aspect unique de la mode durable : comment le maintien de la santé mentale, du patrimoine et de l’identité peut être entrelacé.

Les choix d’Anu : T-shirt à volants recyclé de luxe, Écharpe Dvaya : Flocon de neige turquoise

milo+nicki
Lieu : Austin, Texas
Fondatrice : Nicki Patel

Comme celle du féminisme, les injustices raciales trouvent leurs racines dans le thème de l’environnementalisme. En ce qui concerne les chiffres, il existe un nombre disproportionné de communautés vulnérables exposées à des climats malsains, identifiées par l’âge, la pauvreté et le statut de minorité comme facteurs de vulnérabilité. –Niki Patel

milo+nicki est une marque de vêtements durables qui célèbre le pouvoir et la force des femmes, de la culture et de la diversité. Conçue en interne par la fondatrice Nicki Patel, la marque a été l’une des premières à utiliser du tissu banane, un tissu à zéro émission de carbone, dans ses produits.

Nicki a lancé l’entreprise après avoir découvert que son travail stressant en entreprise l’affectait physiquement et mentalement. Elle s’est tournée vers l’intérieur et a décidé de poursuivre sa passion pour la mode, avec une touche d’originalité. Elle a demandé à plusieurs reprises : qui est l’humain derrière votre marque ? Et ainsi, milo+nicki est né. Témoignage de son chiot Milo, la marque crée un dialogue ouvert autour de l’éthique de la fabrication et de l’état d’esprit du consommateur, un terme appelé environnementalisme intersectionnel. Le portefeuille de blogs sur le site Web de l’entreprise comprend une campagne intitulée « Be You » qui présente une variété d’interviews de personnes qui ont personnellement inspiré et aidé Patel.

Pointe: Pour devenir plus respectueux de l’environnement, Patel recommande de manifester l’idée de « mode sans saison » – vous pouvez être un consommateur conscient en construisant un placard qui peut être utilisé tout au long des différentes saisons.

Les coups de cœur d’Anu : La robe Fiesta, les bandeaux zéro déchet

Dimanche Lundi
Lieu : Bujodi, Inde
Fondatrice : Nisha Mirani

Je n’ai jamais respecté les horaires de la mode traditionnelle. Nous lançons une ou deux collections par an et elles sont petites. Cela dépend vraiment du moment où le produit est prêt par rapport à « d’accord, ils doivent être faits en mars ». En ce moment, il commence à pleuvoir beaucoup, donc la production s’est arrêtée puisqu’il n’y a aucun moyen de les sécher. Lorsqu’il y a de la chaleur ou de la pluie, ils ne peuvent pas bloquer l’impression car le tissu collera à lui-même et tachera l’impression. Tels sont les défis de travailler avec un processus artisanal. –Nisha Mirani

Sunday/Monday est une entreprise de textiles de maison et d’art fondée sur les principes de l’impression au bloc et de la teinture à la main de la région de Bhuj en Inde.

Diplômée en anthropologie de Brown, la fondatrice Nisha Mirani n’avait pas réalisé que sa passion pour les gens et la culture mènerait à la mode. Lors d’un voyage pour rendre visite à sa famille au Gujarat, Mirani a visité le village de Bhujodi avec la ville de Bhuj et a découvert de beaux textiles et l’art de l’impression au bloc.

Le 26 janvier 2001, le jour de la 52e république indienne, un énorme tremblement de terre a frappé le Gujarat, au cours duquel plus de 15 000 personnes ont perdu la vie en Inde et au Pakistan, et beaucoup ont perdu leur maison. Dans la foulée, le gouvernement indien a réorganisé les artisans afin de mieux les accompagner et favoriser le partage du tourisme communal à travers un parc artisanal à Bhujodi. Nisha a pu nouer des liens personnels avec des habitants de Bhujodi et a décidé de s’appuyer sur l’art de l’impression au bloc qu’elle y a vu.

L’approche de la mode de Nisha est centrée sur l’humain, la production minimale et l’artisanat avant-gardiste. Plutôt que de se concentrer sur ce que le consommateur final demande, elle se concentre sur la création à travers les contraintes de ressources et de météo.

Les choix d’Anu : chemin de table en mosaïque, bandana cadran solaire dans Canyon

Vandales
Lieu : Bombay, Inde
Fondateur : Vandana M. Jagwani

Aucune autre industrie [other than miners] souffrira à l’entrée des diamants synthétiques ; après avoir grandi, ils passent par les mêmes usines pour couper, polir, concevoir, tout. J’ai été ému parce que la durabilité a normalement un coût plus élevé, mais grâce à la technologie de pointe, c’était aussi quelque chose qui est devenu abordable. – Vandana Jagwani

Fondée par Vandana Jagwani, Vandals est une marque de diamants de laboratoire unique et luxueuse qui a été portée par les meilleures actrices de Bollywood, notamment Alia Bhatt et Deepika Padukone.

Traditionnellement, les Sud-Asiatiques ont considéré l’achat de diamants comme un atout ou un investissement, une parure coûteuse ; les effets néfastes de l’approvisionnement de ces diamants extraits sont rarement évoqués, voire pas du tout. DiamondFoundry affirme que « même les mines de diamants les plus respectueuses de l’environnement nuisent à l’environnement car les diamants ne sont pas des ressources renouvelables. Par exemple, les mines d’Ekati au Canada sont souvent citées comme étant les plus respectueuses de l’environnement de toutes les mines. Cependant, pour extraire ses diamants, la mine produit une empreinte carbone annuelle équivalente à plus de 600 millions de miles de voiture.

Jagwani voulait perturber la commercialisation des diamants pour introduire des diamants de laboratoire abordables et d’origine durable qui étaient tout aussi luxueux, sinon plus, que leurs homologues extraits. Jagwani est issu d’une lignée d’hommes d’affaires de la joaillerie et est l’un des rares à changer le cours de la conception de bijoux en Asie du Sud, un diamant de laboratoire à la fois.

Noter: Et les mineurs ? Les diamants de laboratoire remplaceraient les emplois miniers, mais d’autres aspects de la chaîne d’approvisionnement restent les mêmes. Le compromis ici est un épuisement des emplois à haut risque en échange de bijoux abordables.

Faire l’effort conscient d’investir dans une mode qui rapporte beaucoup moins cher est un choix que nous pouvons tous faire. Inspirons-nous de ces marques de mode durable d’Asie du Sud qui font de la mode une passion éthique et pas seulement un achat rapide.