Après avoir survécu au scandale, JNBY est le groupe de mode chinois à surveiller en 2022

Points clés à retenir:

• Après avoir résisté à une controverse sur les vêtements pour enfants en 2021, le groupe JNBY est prêt pour une étape importante en 2022 propulsée par la ligne phare JNBY et la marque minimaliste LESS.
• Le groupe s’est développé bien au-delà de ses offres de base dans la mode masculine et les articles pour la maison ces dernières années pour affronter des groupes rivaux comme le groupe H&M et Inditex.
• JNBY est sur le point de réussir en 2022, car les consommateurs chinois se tournent vers les marques en lesquelles ils ont déjà confiance et qui offrent la plus grande commodité d’achat.

Depuis sa fondation à Hangzhou en 1994, le groupe JNBY a construit l’un des portefeuilles de mode les plus importants de Chine continentale, s’étendant régulièrement au-delà de son produit phare JNBY marque avec la ligne de vêtements pour hommes Croquis (速写), la marque professionnelle minimaliste LESS, les marques pour enfants et adolescents jnby by JNBY et POMME DE TERRE (蓬马) et la ligne d’articles pour la maison et le loungewear JNBYHOME. À la fin de l’année dernière, le groupe exploitait 1 996 magasins de détail physiques dans le monde et offrait un commerce électronique mondial, lui donnant une portée internationale au-delà de son marché domestique.

Alors que d’autres groupes de mode chinois comme Shandong Ruyi, extrêmement troublé, ont annoncé publiquement leur intention d’être le « LVMH de Chine », JNBY a adopté une approche plus discrète, plus lente que la mode rapide et inférieure au haut de gamme, réussissant dans le milieu bondé. -marché. Pourtant, il y a eu des bosses sur la route. La controverse dommageable de l’année dernière sur les vêtements pour enfantspar exemple, a porté un coup préjudiciable à l’image d’entreprise relativement irréprochable de JNBY, laissant les observateurs se demander si ou quand le groupe pourrait rebondir après son annulation en ligne.

Selon le rapport du groupe pour le premier semestre de l’exercice 2022, il semble que le scandale n’ait pas eu d’impact significatif, les revenus du groupe ayant augmenté de 7,3 % en glissement annuel au cours des six mois clos le 31 décembre 2021 pour atteindre 2,48 milliards de yuans ( 392 millions de dollars). La marge bénéficiaire brute a augmenté de 1,7 point de pourcentage à 63,3%, tandis que le bénéfice net a chuté de 4,25% en glissement annuel à 444 millions de yuans (70,2 millions de dollars). Le groupe a attribué la baisse de son bénéfice net à « l’investissement à long terme dans la construction de la marque » et aux dépenses de vente et de marketing (qui ont atteint 798 millions de yuans, soit 126 millions de dollars). Le groupe a également augmenté ses investissements dans la conception de produits et la R&D à 70,6 millions de yuans (11,1 millions de dollars), contre 60 millions de yuans (9,5 millions de dollars) au cours de la même période un an auparavant.

Un regard sur les performances des marques du portefeuille indique où le groupe JNBY pourrait placer son accent stratégique au cours de l’année à venir. Les revenus de la ligne pour enfants jnby de JNBY – qui représentent environ 14% des revenus du groupe – ont chuté de 0,7%, sans doute en partie à cause de la controverse de 2021 susmentionnée, indiquant qu’il reste encore du chemin à parcourir avant que la division des enfants du groupe ne puisse pleinement rebondir. La ligne pour adolescents et préadolescents POMME DE TERRE, cependant, a vu ses revenus chuter d’une falaise, chutant de 25,4 %, bien que le fait que la marque ne représente que 0,8 % des revenus du groupe a limité les dommages plus larges.

Là où la performance financière de JNBY devient intéressante, c’est dans ce est travaillant. À savoir, les consommateurs continuent d’acheter des vêtements plus professionnels et plus matures, le label phare JNBY enregistrant une augmentation de 9,2 % de ses revenus. La ligne minimaliste des 19 ans du groupe MOINS, quant à lui, a vu ses revenus bondir de près de 27 %, indiquant à quel point la marque est bien placée pour capitaliser sur l’explosion de la demande de marques de mode discrètes mais haut de gamme en Chine. Reflétant également la demande de la génération Y et de la génération Z pour une décoration d’intérieur abordable et des vêtements de détente haut de gamme, la ligne JNBYHOME du groupe, âgée de six ans, a enregistré une augmentation de 22,6 % de ses revenus.

Parmi les marques du portefeuille de JNBY, LESS est peut-être celle qui est la mieux positionnée pour le moment. La marque a renforcé ses efforts de marketing et de marque, dévoilant récemment une nouvelle image de marque visuelle teintée de Japandi par le japonais Institut de design Irobe. Le changement de marque ultra-propre et les collections récentes de LESS indiquent que la marque est sur le point de s’attaquer aux gammes haut de gamme de concurrents mondiaux tels que Uterqüe d’Inditex ou ARKET de H&M. Mais peut-être plus intéressant, en juillet dernier, LESS a signé l’actrice populaire Zhou Xun comme porte-parole, reflétant les efforts des marques de portefeuille JNBY (qui a signé le mannequin Ju Xiaowen) et Croquis (l’acteur Liu Yaren).

Selon Ladymaxau cours des deux dernières années, les consommateurs chinois se sont tournés vers la commodité du commerce électronique et nouveau commerce de détail, mais peut-être plus important encore, se sont tournés vers des marques qu’ils connaissent déjà et auxquelles ils font confiance. Le dernier rapport financier du groupe JNBY indique qu’à l’exception de ses marques de portefeuille plus récentes et moins établies, les consommateurs chinois font encore largement confiance à des marques comme JNBY et LESS, et que cette confiance à l’échelle du groupe s’étend même largement aux lignes de vêtements pour enfants du groupe dans le face à une tentative d’annulation. C’est une bonne nouvelle pour JNBY et cela indique qu’il restera un concurrent sérieux pour les groupes de mode internationaux dans les années à venir.