Les stars du luxe italien sont une élite, leur statut s’est solidifié au fil des décennies, voire plus d’un siècle, de tissage, de couture et de pavage de produits de classe mondiale. Ce qui signifie qu’il n’est pas fréquent qu’un nouveau venu rejoigne leurs rangs raréfiés. Mais si le nom Agnona, la marque la plus en vogue parmi les plus hautes sphères de la mode italienne, ne vous est peut-être pas familier, son ascension a été longue. À l’origine un moulin, la marque s’est spécialisée dans les tissus et les tricots les plus somptueux depuis plus d’un demi-siècle. Aujourd’hui, avec un nouveau leader et une vision renouvelée, Agnona revendique sa place de véritable arbitre du raffinement cachemire.

La marque a été créée en 1953 par Francesco Ilorini Mo, dans la même province du nord de l’Italie où Loro Piana a été fondée. Comme son voisin, Agnona a commencé comme marchand de textile, vendant du cachemire, de la vigogne et de l’alpaga décadents à des couturiers parisiens, dont Christian Dior et Cristóbal Balenciaga. Les tissus du fondateur ont acquis une telle réputation qu’avec l’aide d’un autre voisin, Zegna, Agnona a finalement lancé sa propre collection de prêt-à-porter. Dans les années 90, la société a été acquise par Zegna et a subi plusieurs tentatives de redémarrage, bien que le fabricant de niche n’ait jamais vraiment trouvé sa place dans la structure d’entreprise de Zegna.

Plus de Robb Report

Veste en cachemire, ,290, sweat à capuche en coton, Agnona FW22,390.  - Crédit : Agnona

Veste en cachemire, ,290, sweat à capuche en coton, Agnona FW22,390. – Crédit : Agnona

Agnona

Stefano Aimone, le nouveau PDG et directeur créatif de la marque, explique que « l’idée centrale de Mo était que les vêtements ne soient qu’un morceau de tissu avec des manches ». Cette approche – des designs minimalistes rendus dans les meilleurs matériaux – est ce qui distinguait Agnona des autres piliers du cachemire italien à l’époque : c’était moderne. « Il avait cette silhouette vraiment confortable », dit Aimone. « Vêtements de loisirs, vêtements de jour, tailleur, mais habillés. C’est pourquoi c’est vraiment à présent: Il n’y a plus de costume de puissance rigide, même pour les hommes d’affaires. Il n’y a plus de code vestimentaire.

Un rejeton de la famille Zegna, Aimone a grandi immergé dans le secteur de la couture. Plus récemment, il a occupé le poste de responsable du design pour Z Zegna, mais avec son style personnel « beaucoup plus décontracté », Aimone dit qu’il a toujours eu un faible pour Agnona. Lorsque la pandémie a frappé, il a décidé d’agir et, avec son père, a acquis une participation majoritaire dans l’entreprise.

« Ce que nous essayons de faire, c’est de revenir là où tout a commencé », explique Aimone. Sa collection d’automne, qui a réintroduit la mode masculine après plus de 20 ans d’inactivité, suit la philosophie du fondateur en matière de tissu avec des vestes en cachemire double face à épaules souples, des manteaux de corvée en alpaga bordés de cuir, des jeans en coton et cachemire et une gamme de chandails en peluche. dans les fibres les plus exquises. Fabriqués entièrement dans une palette naturelle de crème, de camel, de marron et de noir, les vêtements transcendent les clivages habituels entre le centre-ville et le centre-ville, en service et en dehors.

Pull cachemire-soie, Agnona FW22,890.  - Crédit : Agnona

Pull cachemire-soie, Agnona FW22,890. – Crédit : Agnona

Agnona

Interrogé sur ses concurrents, Aimone répond : « Je ne peux pas dire Loro Piana, car c’est trop classique, trop conservateur. Cucinelli aussi, c’est très, très lui. La ligne est trop simple ; Jil Sander est trop à la mode. Avec ses agrafes exceptionnellement bien faites, la nouvelle Agnona parvient à travailler avec tout ce qui précède sans prescrire un style maison distinct. Des articles comme des pantalons en flanelle, des t-shirts en laine et soie et des surchemises en cachemire peuvent être portés à l’infini et de multiples façons.

« C’est beaucoup plus contemporain », dit Aimone. « Pour moi, le contemporain est une question d’expression, de liberté ; il ne s’agit pas d’un design ou d’une silhouette spécifique. Pour une marque enracinée dans l’artisanat de luxe à l’ancienne, l’attitude d’Agnona est implacablement nouvelle.

Le meilleur rapport de Robb

Inscrivez-vous à la newsletter de Robb Report. Pour les dernières nouvelles, suivez-nous sur Facebook, Twitter et Instagram.



Source

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *