Céline : Du minimalisme à Saint Laurent Replica ?

Nous sommes en janvier 2018 et Hedi Slimane vient d’être nommé nouveau directeur créatif de Céline, mettant fin à l’ère charnière de Phoebe Philo chez Céline. Un changement de directeur créatif est parfaitement naturel dans l’industrie de la mode, et chaque grande maison de couture a eu d’innombrables directeurs créatifs au fil des ans. Mais le passage de Philo à Slimane signifiait bien plus.

Céline a été fondée en 1945 par Céline Vipiana et était à l’origine une boutique de chaussures pour enfants. Une décennie de succès plus tard, Vipiana s’est développée dans le prêt-à-porter, visant à offrir de la mode à la femme contemporaine de tous les jours. Elle a lancé une ligne axée sur les vêtements de sport qui était pratique, avec des tailleurs jupes en laine et des chemises ajustées. La marque a connu un succès mondial dans les années 1970 et Vipiana a continué à concevoir de nouvelles collections jusqu’à sa mort en 1997. Elle a été immédiatement remplacée par Michael Kors alors qu’il apportait de nouveaux styles accessibles à la marque et introduisait le classique. Les it bag Boogie et Poulbot. Pourtant, en 2004, le buzz s’est éteint pour Kors alors qu’il partait se concentrer sur sa propre marque accusant la maison mère LVMH de le négliger. Kors a déclaré dans une interview à propos de son départ de l’entreprise : « Ai-je été maltraité ? » Non. Ai-je été négligé ? Oui’.

Après une époque antagoniste, Céline a traversé une série de courts séjours avec des créateurs jusqu’en 2008 sans réussir à remettre la maison de couture sous les feux de la rampe. Le véritable tournant a été Phoebe Philo nomination au poste de directeur de la création : un geste véritablement monumental pour la marque. Les innovations de Philo ont rapidement transformé l’entreprise, rationalisant l’esthétique originale de Vipiana en une nouveau cadre minimaliste.

Céline a émergé comme une nouvelle maison de couture avec des collections conçues exclusivement par des femmes pour des femmes. Philo a créé des vêtements dans lesquels chaque femme pourrait sortir et se sentir en confiance, avec élégance complétant la figure féminine sans s’égarer objectivation. Cela semble crucial face à une industrie de la mode dominée par les hommes qui capitalise sur la féminité. Philo a parfaitement prédit ce dont les femmes à la mode avaient besoin, alliant à la fois pratique et beau minimalisme pour un style ‘Celine’ innovant.

« Cela semble crucial face à une industrie de la mode dominée par les hommes qui capitalise sur la féminité »

Avance rapide jusqu’à maintenant et Hedi Slimane a pris la relève en tant que directeur créatif de Celine. Photographe et designer né en France, Hedi Slimane aborde la mode sous plusieurs angles. Slimane ne se contente pas de dessiner les vêtements mais il dessine les magasins et photographie les campagnes publicitaires. Après avoir travaillé comme directeur de création pour Yves Saint Laurent, Slimane avait déjà refaçonné Saint Laurent à son image : un silhouette fine et fine. Il a fait des merveilles pour la marque, réorganisant le look en quelque chose qui a massivement séduit un public plus jeune. Cependant, son récent déménagement chez Céline a été beaucoup plus tumultueux.

Le travail de Slimane semblait être paresseux. Les mannequins sont sorties dans des jupes courtes moulantes imitant simplement la silhouette maigre que Slimane faisait de son incontournable chez Yves Saint Laurent. Céline a été la force motrice de minimaliste propre lignes, mais Slimane n’a fait aucun effort pour poursuivre la culture de Céline de confection de vêtements qui autonomisent les femmes de manière unique. La collection ressemblait à une faible copie conforme du défilé Yves Saint Laurent, privant Céline de son identité d’origine.

Cela peut sembler un jugement sévère étant donné que chaque directeur créatif doit avoir le temps de s’installer dans son nouveau poste, et j’étais donc prêt à réserver mon jugement dans l’espoir que Céline serait à nouveau relancé. Pourtant les collections sont passées et toujours aucun espoir de voir Céline retrouver son ancienne gloire féministe. Céline a perdu son identité et Slimane a la flemme de la retrouver. D’une marque si parfaitement conçue par des femmes pour des femmes à une marque dirigée par un homme loué pour régurgiter son même travail encore et encore, cela ressemble à bien plus qu’à la perte d’une marque, mais à la perte de la voix que Céline a donnée aux femmes. Cela demande une perspicacité et une volonté d’adapter son propre style, ce dont Slimane est en deçà. Tout ce que nous pouvons espérer pour l’instant, c’est que le prochain directeur créatif fasse revivre l’ère de Phoebe Philo, repoussant Céline sur le territoire d’un design de mode audacieux et important.