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Mais revenons au contenu. Concevoir comme si dans une chaîne temporelle a soulevé de nombreuses questions philosophiques sur le rythme de la mode, a-t-il déclaré. «Nous imaginions des choses en studio qui auraient pu être il y a 30 ans, mais elles sont tout aussi belles aujourd’hui. Nous pensons que la mode change très vite, mais est-ce vraiment le cas ? » Tout ce noir, pour commencer : c’était peut-être l’uniforme subversif des années 90, mais c’est aussi un signe de la haute couture ultra-élevée de Cristóbal Balenciaga. Couper des silhouettes en noir (« c’est ma couleur préférée », a déclaré Demna), il a varié dans toute la gamme de la garde-robe : manteaux matelassés en forme de cloche ; tailleur farouchement austère; pantalon ample; robes élégantes à traîne cape; une robe t-shirt longue et chic qui pourrait être tout droit sortie d’un shooting de mode minimaliste.
Résultat : Balenciaga est peut-être au sommet des marques de mode les plus en vogue et les plus tendances d’aujourd’hui, mais c’est aussi la quadrature du cercle en faisant paraître beaucoup d’entre elles intemporelles intergénérationnelles. Plenty est là pour séduire les personnes originales des années 90, qui sont bien représentées dans le casting, ainsi que les fervents fans de Balenciaga de la génération Z. Il établit un équilibre entre une identité stable et l’innovation, offrant quelque chose pour de nombreux types de personnes, ce qui est très inhabituel à trouver dans la mode de luxe. « Le message le plus fort pour moi est de pouvoir ramener les choses », a soutenu Demna, et il ne parlait pas seulement de références qui résonnent entre le passé et le présent.
« Créativement, vous pouvez avoir des idées, puis elles disparaissent tout simplement. Toute la machinerie de la mode repose sur cette idée implacable du progrès et du changement. Cette saison, j’ai ramené les cuissardes que nous avions dans notre dernière collection de défilés en mars 2020. Ils ne les ont pas vendues car la pandémie est arrivée. Les gens me demandaient : ‘Quoi, tu les veux exactement les mêmes ?’ J’étais comme, ‘Oui!’ C’était ma façon de dire : « Pourquoi jetons-nous si souvent les bonnes idées ? » «
Des dimensions plus profondes de l’effort pour lutter contre le gaspillage de la mode se reflètent dans le passage de Balenciaga à l’utilisation de cuirs de «quatrième choix», en d’autres termes, des peaux qui sont rejetées pour une certaine imperfection. « Tout ce que nous achetons est fabriqué à partir de restes de peaux qui seraient autrement brûlés. Si vous pouvez en faire une jupe ou une veste, pourquoi pas ? Vous pouvez en trouver beaucoup, partout. Nous faisons cela depuis un certain temps. En outre, l’utilisation de coton biologique certifié GOTS, de polyamide et de polyester recyclés et de viscose d’origine responsable sont des mesures moins impactantes sur l’environnement. La responsabilité de contribuer à la réduction drastique des émissions de carbone et d’autres polluants nécessaires à une marque de la taille de Balenciaga est prise au sérieux par la société mère Kering et le directeur créatif lui-même.
Quant à lui, le moment où il se dessinait pour lui-même cette saison – ou plutôt, pour le moi imaginaire que Demna aurait pu être dans les années 90, s’il n’avait pas été trop jeune – est arrivé à la fin. « Moi, mes looks préférés sont le jean raver évasé avec les hauts courts », a-t-il dit en riant avec nostalgie. « Je ne peux pas le porter maintenant, mais ça me rappelle les clubs underground gays soviétiques de Géorgie. »
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