Le but est crucial pour les créateurs émergents qui décident d’entrer dans l’industrie de la mode aujourd’hui, en particulier compte tenu des préoccupations croissantes concernant la consommation excessive. Pour Bhaavya Goenka, la fondatrice de 27 ans d’Iro Iro basée à Jaipur, dans le nord de l’Inde, s’attaquer au problème massif des déchets de l’industrie a toujours été au cœur de sa marque circulaire.

Plutôt que d’être purement une marque de mode, le créateur voit Iro Iro comme un service qui permet aux organisations qui créent des déchets textiles de boucler la boucle. « Je vois mon rôle comme une personne créative en matière de gestion des déchets », a déclaré Goenka. Vogue. Jusqu’à présent, la marque montante a réussi à détourner cinq tonnes de matériaux mis au rebut de la décharge en créant des vêtements à partir de chutes de tissu provenant d’autres marques de mode en Inde et à Singapour, ainsi que d’hôtels.

Bien que la durabilité soit au cœur de la philosophie de la marque, l’attrait esthétique reste bien sûr essentiel. L’offre d’Iro Iro penche vers le minimalisme, tout en incorporant l’artisanat indien traditionnel. « Je conçois la marque [so] que vous tomberez d’abord amoureux du produit, puis vous en apprendrez plus sur la durabilité », explique le designer. « Espérons que nos produits inciteront les clients à se demander la prochaine fois qu’ils achèteront quelque chose, cela contribuera-t-il au problème des déchets ou fermera-t-il la boucle ? »