On estime que les Américains ont dépensé 110 milliards de dollars en 2021 pour leurs animaux de compagnie. Compte tenu de cet énorme marché, il y a eu très peu d’innovation et de conception intégrées dans les produits pour animaux de compagnie. Les produits typiques pour animaux de compagnie ont tendance à sembler stériles et sont plus susceptibles d’être trouvés dans un hôpital que chez quelqu’un. Fable est une marque de produits pour animaux de compagnie s’adressant directement aux consommateurs qui donne la priorité à l’innovation et à l’esthétique qui s’intègrent dans l’ère moderne. L’entreprise propose une gamme de produits polyvalents pour animaux de compagnie, y compris la caisse emblématique de l’entreprise (395 $), une caisse moderne que les animaux adoreront et qui sert également de table d’appoint pour s’intégrer parfaitement dans n’importe quel décor. Fondée par un duo frère et sœur en 2018, Fable prévoit de se développer dans le commerce de détail tout en élargissant sa gamme de produits.
AlléeRegarder Cofondateur et PDG de Fable Jérémy Canade (ex-Jet) pour en savoir plus sur la vision de l’équipe pour l’entreprise, les plans stratégiques de l’entreprise, le dernier tour de financement et bien plus encore.
Qui étaient vos investisseurs et combien avez-vous levé ?
Cette augmentation de 9 millions de dollars de la série A a été menée par 14W, avec la participation de Fonds des fondatrices et Entreprises lentes.
Parlez-nous du produit ou du service proposé par Fable.
Fable est une marque d’innovation de produits qui résout les problèmes réels des animaux et de leurs homologues humains grâce à des conceptions réfléchies et fonctionnelles. Tirant parti des dernières recherches, nous pensons qu’une conception réfléchie améliore les moments importants que vous partagez avec vos animaux. Les produits Fable préférés des fans incluent la caisse moderne du milieu du siècle – un meuble multifonctionnel qui sert également de maison anti-anxiété pour les chiens et de table d’appoint esthétique – et The Game – un jouet révolutionnaire conçu pour réduire également nos chiens ‘ anxiété et gardez-les stimulés et occupés à la maison.
Qu’est-ce qui a inspiré le début de Fable ?
Fable est né de notre amour pour les animaux et de notre opinion selon laquelle ils sont une véritable extension de la famille et méritent des produits de haute qualité qui enrichissent leurs expériences, tout comme nous. Nous (moi-même et le cofondateur de Fable et ma sœur Sophie Bakalar) a grandi avec des chiens et a toujours su que nous voulions être des entrepreneurs dans le domaine des animaux de compagnie. Vivant à New York, nous avons rapidement réalisé à quel point il peut être difficile pour les citadins de s’occuper de leurs animaux de compagnie comme ils le souhaitent en raison des défis uniques de la vie dans les petits espaces, nous avons donc lancé Fable et sa gamme innovante de résolution de problèmes. des produits pour faciliter la vie des amoureux des animaux et des animaux. Il n’y avait pas une gamme de produits pour animaux de compagnie qui accordait la priorité à la fonction, à la sécurité et à la conception élevée de la même manière, nous en avons donc créé une.
En quoi Fable est-il différent ?
Fable consiste à résoudre les problèmes et à faciliter la vie avec les animaux de compagnie avec des produits qui adoptent une esthétique de conception minimaliste et se fondent parfaitement dans votre maison. De l’anxiété animale à l’ennui et à l’indigestion – sans parler de la lutte commune d’essayer d’effectuer plusieurs tâches tout en promenant nos chiens – Fable puise dans les luttes quotidiennes uniques auxquelles les humains sont confrontés avec leurs animaux et conçoit des solutions innovantes à ces points douloureux. Nous réinventons la catégorie des animaux de compagnie en introduisant des produits interactifs conçus pour durer qui rendent la vie avec les animaux de compagnie plus agréable et sans stress, ainsi que des produits multifonctionnels comme The Crate, qui sert également de caisse et d’accompagnement pour chien réduisant l’anxiété. table qui est parfaite pour la vie dans un petit espace. De plus, contrairement à d’autres marques de cette catégorie, Fable pense que nos animaux font partie de la famille et nous rejetons le concept de propriété. Nos animaux de compagnie sont nos compagnons et il est important que nous créions des produits de haute qualité et humains qui reflètent ce point de vue.
Quel marché cible Fable et quelle est sa taille ?
Nous ciblons le marché américain des produits pour animaux de compagnie (non alimentaires) (23 milliards de dollars) pour commencer, mais nous prévoyons de nous développer à l’échelle mondiale à l’avenir.
Quoi‘est votre modèle économique ?
Fable s’adresse directement aux consommateurs et nous étendons notre présence dans le commerce de détail dans les mois à venir.
Quels sont vos projets de bureau post-COVID ??
Nous travaillons toujours principalement à distance, mais essayons de nous réunir en équipe 1 à 2 jours par semaine. Nous offrons une allocation aux membres de notre équipe pour les jours restants afin qu’ils puissent prendre leurs propres décisions sur où/comment travailler confortablement et efficacement (par exemple, ils peuvent utiliser cette allocation pour améliorer leur situation de bureau à domicile ou travailler dans un espace de coworking )
Comment s’est déroulé le processus de financement ?
Nous avons pris notre temps ici. De nombreuses marques grand public tombent dans le piège d’augmenter beaucoup trop tôt et d’évoluer sans fondamentaux solides (car le capital les oblige à croître trop rapidement et à payer pour acquérir des clients). Nous avons levé une petite série de semences et l’avons utilisée pour affiner ce qui fonctionne vraiment pour notre entreprise et déterminer ce que veulent nos clients et où il y a un écart sur le marché. Maintenant que nous avons prouvé notre adéquation produit-marché, nous avons pu lever des capitaux supplémentaires avec une base solide.
Quels sont les plus grands défis que vous avez rencontrés lors de la levée de capitaux ?
Nous avons fini par lever des capitaux un peu plus tôt que prévu, étant donné la forte augmentation de la demande que nous avons observée à l’automne 2021. À l’origine, nous n’avions pas prévu de lever avant les vacances, ce qui aurait entraîné une valorisation plus élevée dans l’immédiat, mais vous faut être opportuniste dans cet environnement et rester concentré sur le long terme ! Nous ne voulions pas manquer l’opportunité de commencer à investir dans le marketing et d’élargir notre catalogue de produits dès que possible.
Quels facteurs liés à votre entreprise ont conduit vos investisseurs à faire le chèque ?
Propriété intellectuelle actuelle du produit, concentration sur la résolution de problèmes, mesures d’acquisition de clients solides, fondamentaux solides (en particulier pour une entreprise à notre stade), antécédents des fondateurs dans les startups, le commerce électronique, le capital-risque, la stratégie d’entreprise et le B/D. Et notre approche unique de la marque/du marketing à venir cette année.
Quels sont les jalons que vous prévoyez d’atteindre au cours des six prochains mois ?
Nous prévoyons de nous développer dans le commerce de détail, de développer considérablement l’équipe, d’annoncer quelques partenariats clés, de renforcer notre présence sociale et notre communauté, de lancer de nouvelles couleurs de nos produits existants et de lancer un nouveau produit (qui serait plus tard dans l’année).
Où voyez-vous l’entreprise évoluer maintenant à court terme ?
Dans un avenir prévisible, Fable est impatient de stimuler l’innovation dans le domaine des animaux de compagnie – en s’attaquant aux problèmes courants auxquels les animaux et leurs humains sont confrontés et en développant de nouveaux produits qui facilitent la vie avec les animaux de compagnie pour tout le monde. Nous sommes également ravis d’étendre notre présence dans le commerce de détail et d’introduire des vitrines axées sur l’expérience.
Quel est votre restaurant en plein air préféré à New York ?
J’ai adoré le jardin de Hudson Clearwater car il m’a servi de lieu de rencontre après le travail pendant mon séjour chez Jet. J’aime aussi que le Standard Grill me permette d’amener mon chien Ranger à l’intérieur (particulièrement utile pendant les mois froids !).
