LONDRES – Jane Lewis a transformé son esthétique épurée des années 60 en une première collection pour les mariées qui veulent garder les choses élégantes, simples et abordables.

La première capsule de Jane Atelier se compose de cinq styles en blanc et crème dont le prix varie de 460 livres à 690 livres. Dans une interview, Lewis, fondatrice et directrice créative de la marque, a déclaré qu’elle prévoyait d’élargir la collection pour inclure une variété de looks de mariage pour les demoiselles d’honneur, la fête de mariage au sens large et les invités également.

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« Ce n’est ni structuré, ni corseté – il n’y a pas de robes de bal longues ici. Il ne s’agit pas d’excès », a déclaré Lewis dans une interview.

« Ces styles sont destinés à trouver un écho chez le client qui aime notre écriture. Nous voulons cocher cette case pour elle », a déclaré Lewis, qui a construit sa marque de prêt-à-porter sur des pièces chics et épurées pour le jour et le soir. Elle vend Jane Atelier via le propre site de commerce électronique de la marque et avec des détaillants tels que Farfetch.

Un look de la nouvelle capsule nuptiale Jane Atelier.  - Crédit : image de courtoisie

Un look de la nouvelle capsule nuptiale Jane Atelier. – Crédit : image de courtoisie

Image de courtoisie

Elle a décidé de lancer la mariée en partie en raison de la demande refoulée sur le marché à la suite de la pandémie.

Lewis, qui faisait déjà des looks pour les mariages et les occasions spéciales, a déclaré qu’elle voulait répondre aux «mariées en attente» (personnes qui ont dû reporter leur mariage en raison de COVID-19) et pour les couples qui jouent au rattrapage maintenant qu’il y a il n’y a plus de restrictions sur les rassemblements publics ou les événements en salle au Royaume-Uni et ailleurs.

Lewis, fondateur et directeur créatif du label, souhaitait également habiller les gens pour de nouveaux formats de mariage tels que les partenariats civils, les cadres informels, les déjeuners, les boissons et autres célébrations.

Les looks de mariée incluent une combinaison; un tailleur jupe deux pièces sur mesure avec une veste carrée à la Jacqueline Kennedy dans ses années à la Maison Blanche, et une simple robe droite des années 60, des formes qui ont toutes été tirées des archives de 20 ans de Jane Atelier.

Lewis a déclaré qu’elle souhaitait offrir à sa cliente un look intemporel afin que, lorsqu’elle jettera un œil sur ses photos de mariage dans des décennies, « elle sache qu’elle avait juste l’air exquise, réfléchie et réfléchie sur la journée – pas piégée dans une distorsion temporelle ». ”

L’esprit de la capsule vient de la propre robe de mariée de Lewis, qui était la couture Anouska Hempel. Elle l’a décrit comme « très, très, très épuré, en A et sans bretelles ».

À l’avenir, Lewis commencera à introduire des roses de sucre et des pastels pâles dans la collection, ainsi que des couleurs saisonnières.

Un look de la nouvelle collection nuptiale de Jane Atelier.  - Crédit : image de courtoisie

Un look de la nouvelle collection nuptiale de Jane Atelier. – Crédit : image de courtoisie

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Le passage au mariage intervient dans le sillage des changements au sein de la marque.

Anciennement connue sous le nom de Goat, la marque a changé son nom pour Jane Atelier l’année dernière après avoir vendu la marque mondiale originale à 1661/Goat Group pour une somme non divulguée, et après plus d’un an de querelles juridiques.

La police Space Age de style années 60 de la marque, que Lewis avait déposée lorsqu’elle a créé Goat en 2001, lui appartient toujours, et maintenant elle s’épelle « Jane ». La première collection sous le nouveau nom lancée pour l’automne 2021.

Il y a d’autres changements en cours : Lewis a fermé la boutique London Conduit Street de Jane Atelier et prévoit de la remplacer par un concept store à Londres, mais elle n’a donné aucun détail.

Elle avait ouvert Conduit Street en 2014 dans le cadre du projet de régénération immobilière de 1 milliard de livres de The Crown Estate. Il s’étendait sur 660 pieds carrés, avec des parquets en bois et des murs blancs, un éclairage minimal et des meubles vintage triés sur le volet par Lewis.

Elle a déclaré que la décision de fermer Conduit était la sienne et a déclaré que la marque s’appuiera toujours sur le commerce électronique ainsi que sur la vente au détail physique.

« Nous aurons à 100 % une présence physique. Je suis toujours en train de faire le point et je veux faire quelque chose qui soit pertinent pour le consommateur d’aujourd’hui. Je prends mon temps et je veux consacrer toute mon attention au projet », a-t-elle déclaré.

En attendant, elle a dit qu’elle appréciait la flexibilité d’être uniquement en ligne. Elle a dit que cela permet à l’entreprise d’être agile et flexible. « Nous pouvons faire ce que nous voulons », a-t-elle déclaré.

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