La créatrice de bijoux Charlotte Piché crée un paradis personnel avec Deux Lions

L’entrepreneure née à Montréal et fondatrice de Deux Lions trace sa propre voie avec la prochaine collection printemps 2022

L’entrepreneure née à Montréal et fondatrice de Deux Lions trace sa propre voie avec la prochaine collection printemps 2022

Avec une peau parfaitement bronzée, ironiquement, Charlotte Piché se prélasse au soleil montréalais sur le sol de son studio minimaliste parfait pour Pinterest. Ses longs cheveux blonds décolorés platine scintillent à chaque signe de tête alors qu’elle plonge dans le voyage en tant que fondatrice et créatrice de la marque de bijoux Deux Lions. C’est une déesse bohème et musicienne, comme un personnage tout droit sorti de Pijama Land, mais nous y reviendrons plus tard.

L’esthétique de la marque suit le mouvement. Bénéficiant de plus de 13 000 abonnés sur Instagram, des images nettes et parfaitement organisées parsemées de quincaillerie dorée et de perles brutes saturent le flux avec des célébrités comme Caroline Vreeland et le mannequin Bambi arborant les dernières créations. La marque canadienne a fait sa marque sur le territoire local et se taille maintenant une place à l’avant-garde du marché américain avec le détaillant de commerce électronique Moda Operandi.

Bien que le premier goût de Piché pour la mode ait été amer, il était suffisamment fort pour confirmer que son propre impact sur le marché devait être celui de l’inclusivité. Après avoir travaillé dans une boutique branchée de Montréal dans sa jeunesse, elle se souvient : « Je me souviens que mes patrons n’achetaient que des tailles petites et très petites. Les femmes demandaient des tailles plus grandes, et je savais que nous n’en avions pas. Elle poursuit : « Il y avait tellement de choses qui n’allaient pas dans l’industrie de la mode que je ne pouvais tout simplement pas oublier. J’ai toujours trouvé que les bijoux font partie de ces choses qui vous font vous sentir bien, peu importe votre âge, votre taille ou votre sexe. C’était juste quelque chose qui transcende le temps et c’était une petite industrie de niche avec laquelle je pouvais vraiment me connecter de manière puissante.

Une fois que Piché a obtenu son diplôme en commerce de l’Université McGill à Montréal, elle s’est sentie privée d’un exutoire créatif et ne savait pas exactement ce que la voie du contrôle créatif impliquerait. Quelques appels à froid plus tard, elle a décroché un stage dans une marque de bijoux basée à New York, Pamela Love, s’est inscrite à des cours de métallurgie, a emballé ses affaires pour la Big Apple et n’a jamais regardé en arrière. « Vous pouviez vraiment voir tous les différents aspects de la façon dont tout s’assemble, de l’inspiration au bijou lui-même. Instagram commençait aussi, donc il y avait beaucoup de choses visuelles qui se passaient et je me sentais très inspiré », explique le fondateur.

Avec seulement quelques dollars et une mine de nouvelles connaissances, Piché s’est regroupée à Montréal où elle a lancé sa première entreprise entrepreneuriale en tandem avec son frère, Alex Piché, le designer principal pour hommes de la marque – et Deux Lions est né en 2014.

Le caractère unique de Deux Lions réside dans son attention artisanale aux détails, ses racines profondes parmi la lignée de Montréal, la nature et la divinité féminine. «Beaucoup de gens au Canada sont en partie autochtones, y compris ma lignée familiale», explique Piché. « Nous sommes très connectés à un refuge pour femmes autochtones à Montréal et organisons une collecte de fonds pour la communauté autochtone. »

Les colliers de pièces de monnaie romaines, que la marque commémore les femmes emblématiques en réécrivant le passé, font partie des pièces les plus acclamées de la marque. « Je les ai coulés dans de la cire et sculpté les portraits, rasé les hommes qui étaient là à l’origine et les ai remplacés par des portraits en cire de femmes importantes. » Elle attrape le collier autour de son cou, « Comme celui-ci inspiré par Angela Davis. »

La musique joue également un rôle important dans la philosophie de la marque. Pijama Land, un groupe grunge français Bossanova dirigé par Piché et son partenaire créatif et photographe pour Deux Lions, Evan Tetreault est un aspect majeur de l’inspiration qu’elle essaie activement de fusionner, notamment avec leur premier album qui sort cette année. Lorsqu’on lui demande si la musique et la fabrication de bijoux se parlent, la double création assure que son lien est un lieu et un état de conscience solidifiés :

« Lorsque je fabrique des bijoux, j’utilise les mêmes émotions pour écrire de la musique. Pijama Land est sous le soleil. C’est une beauté sans effort, un sentiment de nostalgie, de tristesse et de sensualité, mais une sorte de mélange d’excitation et d’espoir pour l’avenir. Se sentir bien dans sa peau, mais aussi se sentir très en phase avec ses émotions.

Parmi la nouvelle collection complète, les éléments naturels font leur entrée esthétique. « Celui-ci va être un peu plus déconstruit, et les formes, un peu plus abstraites », explique le designer. Des styles similaires, comme le collier Ines Baroque – une pièce de perles brutes aux formes parfaitement imparfaites – de la collection précédente, seront conservés. De nouveaux ajouts comme les métaux bruts et les diamants bruts seront également inclus. La créatrice canadienne est convaincue que la prochaine collection aura quelque chose pour tout le monde, de l’ultra-féminin au garçon manqué-chic. La fluidité des genres et la polyvalence sont des éléments essentiels que la marque est ravie de partager.

Pour l’instant, vous pouvez trouver Piché dans son Pijama Land personnel, son studio baigné de soleil, tout comme nous l’avons rencontrée. Entre deux gorgées de vin orange, elle s’occupe de la céramique, dessine les nouveaux charmes de la marque ou écrit ses propres paroles tandis que « Rock Your Baby » de George McCrae joue doucement en arrière-plan. Elle refuse de prêter attention aux tendances, mais sa ténacité et son originalité se révèlent être un succès sur le marché américain. Et tandis que nous anticipons l’arrivée de la nouvelle collection de Deux Lions, nous ne pouvons qu’espérer trouver notre propre Pijama Land.

Crédits:

Modèle : Sam Saba IMG Models