Grâce au cycle de tendance de 20 ans, les années 2000 sont à nouveau cool. Alors que les Uggs, les Crocs et les marques obsessionnelles sont populaires depuis quelques années, le calme de la pandémie les a complètement repoussés dans le courant dominant. Après une décennie d’esthétique minimale, les chasseurs de tendances aspirent à des excès visuels audacieux, souvent impétueux. C’est le climat idéal pour un retour en force à la logomanie.

L’assaut de l’image de marque au XXIe siècle est un point d’intérêt majeur pour le designer néerlandais Frank Tjepkama. En 2001, il a créé « Bling Bling », un pendentif en or d’une taille comique composé de 100 logos superposés. Tjepkama voulait faire une déclaration sur la dévotion généralisée aux marques, ainsi que sur leur durabilité.

Plus de 20 ans plus tard, Tjepkama a mis à jour le design de « Bling Bling » pour inclure 60 marques plus contemporaines, comme Facebook, YouTube et Netflix. Sa sortie se présente sous la forme d’un nouveau pendentif, d’une exposition anniversaire et d’une peinture numérique appelée « Logos ». Dans son animation d’accompagnement, des pièces démontées de « Bling Bling » tombent lentement avant de se réassembler dans la conception de la croix de Tjepkama.

« [It’s] sur la genèse, la décadence et finalement l’effondrement possible de notre système économique dominant, si rien ne change radicalement », a déclaré le designer dans un communiqué. « Les marques sont-elles la nouvelle religion ? [Are] grandes corporations pas la version contemporaine de la tour de Babylone ? »

Pour mieux reconnaître la nature changeante de l’image de marque, Tjepkama publiera « Logos » sous la forme d’une série de NFT. Chacun des 160 logos présentés sera disponible à l’achat sous la forme d’une image fixe de l’animation. Tjepkama échelonnera la sortie tout au long de 2022, faisant de « Logos » la baisse NFT la plus lente à ce jour. Pour récompenser les premiers investisseurs, l’enchère de départ pour chaque alambic augmentera à chaque nouvelle baisse. Selon un communiqué de Tjepkama, les acheteurs ont vendu ou réservé plus de 10 % de l’offre en deux semaines.

« Logos » et l’édition 2021 de « Bling Bling » se déclinent en or comme en noir »,[to] souligner le côté douteux des marques…[and] leur impact sur notre planète. » Les avantages de l’achat d’un Logos NFT incluent une image fixe haute résolution pour un affichage privé, une copie 4K de l’animation originale de six minutes et un accès exclusif aux développements futurs de Tjepkama, y ​​compris les sorties de bijoux et « d’autres projets métavers ». déjà en cours de création. » Le designer fera don de 100 % des noms marqués comme militants à la bibliothèque à but non lucratif archive.org.

Tjepkama a des sentiments compliqués sur la croissance de la sphère numérique. « En tant que parent, je crains que mon fils ne passe beaucoup de temps dans des jeux, qui sont déjà des métaverses à part entière », a-t-il déclaré. « Mais il s’avère qu’au lieu d’être une activité isolante, le jeu est devenu une activité extrêmement sociale, grâce à la connectivité numérique entre les participants. En tant que tel, cela s’est avéré être une bénédiction pendant la difficile période de confinement récente. »

Malgré les réserves de Tjepkama sur le Web 3, il est intrigué et finalement optimiste. « [The] danger d’aller vers une construction matricielle en remplacement de la réalité semble plus proche que jamais », a-t-il poursuivi. « Mais je dois reconnaître que si c’est bien fait, les avantages pourraient être immenses : la décentralisation complète des bureaux signifie moins de temps perdu dans le trafic, moins d’émissions de carbone (si l’énergie verte est appliquée aux centres de données), moins de stress, [and] la possibilité de vivre où vous voulez. »

Les pièces de la collection Logos NFT sont disponibles à l’achat sur OpenSea. Tjepkama travaille déjà sur d’autres projets de métaverse, y compris des NFT supplémentaires et une architecture numérique. Il servira de légende du jury pour la catégorie Environnement bâti pour les Core77 Design Awards de cette année.

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