Cela promet d’être la séparation des célébrités de l’année, se déroulant dans un hybride vertigineux d’IRL (In Real Life) et de sphères virtuelles.

La scission épique entre Kim Kardashian et Kanye West, avec sa généreuse distribution de plus-un, ses responsabilités parentales, ses fortunes de marque, une franchise de télévision familiale, des trolls politiques et raciaux, est un divorce parfait pour l’ère Instagram.

La séparation du couple semblait progresser assez facilement, West intervenant pour habiller Kardashian pour la télévision et les bals sociaux. Mais avec l’introduction de nouveaux intérêts amoureux, des lignes de bataille ont été tracées. Comme toujours, les enfants du couple se retrouvent dans un no man’s land dans une guerre de tranchées parentale qui va et vient.

Tout a commencé, après des mois d’avant-premières, en février de l’année dernière lorsque Kardashian, 41 ans, star centrale de l’émission de téléréalité Keeping Up With the Kardashians, entrepreneure de sous-vêtements et de beauté et avocate certifiée de la justice pénale, a déposé une plainte pour mettre fin à près de sept ans. mariage avec West, 44 ans, le rappeur, producteur de disques et créateur de mode Yeezy, qui a récemment changé son nom pour Ye.

Le couple a quatre enfants : North, Saint, Chicago et Psalm.

À l’époque, Ye était dans leur complexe de Cody, Wyoming; Kardashian à sa propagation, en famille, dans les collines cachées de la vallée de San Fernando, en Californie. « Il va et déménage dans un état différent chaque année », s’est-elle inquiétée. « Je dois être, comme ensemble, pour pouvoir élever les enfants. » Les deux parents ont des fortunes estimées à 1,8 milliard de dollars, bien que Skims de Kardashian – initialement dirigé par Kate Moss – ait récemment été évalué à 3,2 milliards de dollars.

« Pendant si longtemps, j’ai fait ce qui rendait les autres heureux », a-t-elle déclaré à Vogue cette semaine. « Et je pense qu’au cours des deux dernières années, j’ai décidé que j’allais me faire plaisir. Et ça fait vraiment du bien. Cette semaine, elle a déclaré à Vogue que ses 40 ans concernaient « être Team Me ».

Mais ce n’est pas une séparation facile.

Ye a dit qu’il devait des excuses à sa belle-famille pour ne pas lui avoir donné l’adresse de la fête d’anniversaire de sa fille Chicago qui comprenait une allégation d’enlèvement. Le message a depuis été supprimé. Puis il a demandé à ses abonnés quel recours il avait lorsque leur fille de huit ans, North, a été « mise sur TikTok contre ma volonté ».

« C’est le genre de chose qui a vraiment affecté ma santé le plus longtemps et je ne joue tout simplement pas », a-t-il déclaré. « Je prends le contrôle de mon récit cette année. Je suis le meilleur père – la version Ye d’un père – et je ne laisserai pas cela arriver.

Inévitablement, alors que les divorces précédents du siècle se déroulaient dans les colonnes de la société et les magazines à potins, la bagarre Kardashian / Ye a frappé les médias sociaux. West n’était pas suivi sur Instagram par Kourtney, Khloé et Rob Kardashian, par le mannequin Kendall Jenner et la maquilleuse milliardaire Kylie Jenner, avant que Kim n’aborde directement le différend TikTok.

« Le divorce est déjà assez difficile pour nos enfants, et l’obsession de Ye d’essayer de contrôler et de manipuler notre situation de manière si négative et publique ne fait que causer davantage de douleur à tous », a-t-elle déclaré. Elle a également lancé un appel au respect de la vie privée.

Le différend TikTok a même fait son chemin dans le domaine politique. Candace Owens, la commentatrice conservatrice, a déclaré que Kardashian avait « tort sur celui-ci ».

« Les effets psychologiques des médias sociaux sur les jeunes filles sont réels et documentés. C’est en fait Kanye qui essaie de protéger sa fille à cet égard et Kim parle d' »obsession » et de « contrôle ». Il existe d’autres débouchés créatifs pour les enfants », a tweeté Owens.

Cela, à son tour, a incité Azealia Banks à frapper pour l’équipe Kim. « Kanye est un psychopathe violent, c’est au-delà de la maladie mentale », a-t-elle déclaré. « Arrêtez d’essayer de l’aider et commencez à essayer d’aider le pauvre enfant qu’il continue d’essayer d’embarrasser et d’abuser publiquement pour susciter la sympathie pour son cul cendré. »

Pour les simples mortels, cela peut être déconcertant et déroutant : une salle de fumée en ligne, de miroirs, de likes et de désabonnements.

« Nous ne parlons que de deux entités plus grandes que nature, qui semblaient être un match parfait qui aiment, cultivent et organisent l’attention », déclare Maiysha Kai, rédactrice culturelle au Grio. « Ils ont quatre enfants et un mariage en moins et il est malheureux ou irréaliste de penser que compte tenu de la plate-forme que les Kardashian ont construite, leurs enfants n’en feraient jamais partie. »

Pour Kai, le positionnement de Ye a un sous-texte clair – un sous-texte familier, peut-être, à de nombreuses femmes qui ont réussi et qui cherchent à se libérer d’un mari.

«Je te construis, je fais de toi cette chose que je veux que tu sois, et puis quand tu sors de ça, je suis en colère et je vais potentiellement t’attaquer. On dirait qu’il essaie de récupérer du pouvoir dans une situation qui est largement hors de son contrôle.

« Hors de contrôle » est une description souvent appliquée à Ye ces dernières années. Il s’est présenté à plusieurs reprises comme un partisan de Trump et a semblé suggérer dans une interview que l’esclavage était «un choix». (Il s’est excusé plus tard.) Il a fait une candidature improbable et de courte durée à la présidence en tant que revivaliste chrétien. Ye a dit que lui et sa femme avaient envisagé de mettre fin à leur première grossesse – mais ne l’ont pas fait après avoir eu une «vision de Dieu». Il a également parlé d’un diagnostic de trouble bipolaire.

« Certains membres de la communauté noire ont le sentiment qu’il racialise la situation et se positionne comme un père noir impuissant par rapport à une puissante famille blanche », explique Kai. « Il a dit que l’esclavage était un choix, n’est-ce pas ? Alors peut-être qu’il ne peut pas gagner sur les deux tableaux.

La bataille Kardashian-Ye est donc pour le contrôle personnel et narratif. Ye, une visionnaire émotionnellement erratique de la musique, du style et de la marque, a joué un grand rôle dans la formation de sa marque. Il a aidé à canaliser son style LA vers le minimalisme et lui a conseillé de simplifier.

« Il a exprimé qu’il y avait trop de situations de marque », a-t-elle déclaré au Wall Street Journal. «Il est toujours super simple. Je voulais vraiment condenser mes marques de beauté. Je voulais un endroit, un site Web, où tout peut vivre.

Mais il y a maintenant un gouffre de marque et personnel où Kardashian, avec 302 millions d’abonnés Instagram, rencontre West, avec 11 millions. Il n’en a pas toujours été ainsi.

Pas plus tard qu’en octobre dernier, lors d’un concert d’hébergement de Saturday Night Live, Kardashian était optimiste à propos de la scission et louait son futur ex. « J’ai épousé le meilleur rappeur de tous les temps. Non seulement cela, c’est l’homme noir le plus riche d’Amérique, un génie légitime et talentueux, qui m’a donné quatre enfants incroyables », a-t-elle déclaré.

Kardashian a plaisanté à propos de son « film » – une sex tape de 2007 Kim Kardashian, Superstar, avec son petit ami de l’époque Ray J : « Je ne savais même pas que c’était en première. » Mais elle n’a pas pu résister à une fouille. Son divorce, a-t-elle ajouté, se résumait à une chose : « Sa personnalité ».

Mais maintenant, les deux parties jouent également sur le terrain : d’une manière que seules les célébrités peuvent. Ils affichent des alliances de haut niveau avec d’autres noms en gras, assurant plus de couverture, plus de clics, plus de partages, plus de marque.

Kardashian est sorti avec Pete Davidson, le comédien et habitué de Saturday Night Live. Le couple a été repéré à des rendez-vous et il l’appelle sa petite amie; sa réciprocité est inconnue.

Le brillant promotionnel au bon moment fait bien sûr partie du génie de la marque du conglomérat Kardashian, accompagné de la réalité ou de quelque chose conçu pour lui ressembler, avec la fin de partie de la construction de la marque dans les secteurs les plus lucratifs de l’économie du luxe.

Il y a eu des trébuchements récents, cependant.

Kardashian s’est fait taper sur les doigts pour avoir initialement nommé sa marque de sous-vêtements Kimono et pour avoir promu une crypto-monnaie mineure, EthereumMax. Kardashian et le boxeur Floyd Mayweather ont été nommés dans un procès aux États-Unis alléguant qu’ils ont encouragé les abonnés à rejoindre « la communauté EthereumMax » et que le jeton lui-même était un stratagème de « pompage et vidage » qui a trompé les investisseurs.

Charles Randell, chef de la Financial Conduct Authority du Royaume-Uni, a déclaré dans un discours prononcé lors d’un symposium sur la criminalité économique qu’il ne pouvait pas dire si le jeton en question était une « arnaque … mais les influenceurs des médias sociaux sont régulièrement payés par des escrocs pour les aider à pomper et à vider ». de nouveaux jetons sur le dos de la pure spéculation ».

EthereumMax conteste les allégations. « Le récit trompeur associé aux récentes allégations est truffé de désinformation », a déclaré un porte-parole de la société.

Ye, quant à lui, a abordé de diverses manières le modèle Instagram et le sosie de Kim Chaney Jones, ainsi que Julia Fox, 32 ans, acteur, figure d’art du centre-ville de New York et podcasteur de Spotify’s Forbidden Fruits.

Ye et Fox se sont rencontrés à Miami, et lors de leur deuxième rendez-vous, il lui a donné une chambre pleine de vêtements et a offert à ses amis proches des sacs Birkin pour bébé. Le couple a documenté leur romance dans le magazine Interview.

La semaine dernière, Fox a accordé une interview au podcast Call Her Daddy en disant qu’être une (ancienne) dominatrice lui a permis d’explorer sa sexualité. Fox, par l’intermédiaire d’amis, dit qu’elle et Ye étaient des «êtres évolués» dans une relation ouverte.

« C’est un beau portail que nous voyons tous », déclare le conservateur new-yorkais KO Nnamdie. « Kanye a transformé sa vie en art à part entière et ils se poussent mutuellement dans l’art. Les gens aiment penser qu’il fait une Kim-ification ou Disney-fication sur Julia, mais il aime Walt Disney, et se voit comme Disney, comme l’un des plus grands. Ce qu’il est en quelque sorte.

Puis Fox a annoncé qu’elle supprimait ses messages. « Soudain, Instagram n’était plus un endroit amusant », a-t-elle déclaré à ses 1,1 million de followers. « J’ai lu les commentaires et tout le monde s’est dit : ‘Oh mon Dieu, tu n’as clairement posté que des photos dans lesquelles tu avais l’air bien.' »

Être proche d’un divorce compliqué, semble-t-il, a un coût, peu importe qui vous êtes. Ce qui peut, à sa manière, être la déclaration la plus vraie de tout le drame qui se déroule.

« Parfois, je ne sais pas ce que je regarde, ou si je veux regarder », a déclaré Nnamdie. « Oui, ce sont des célébrités. Oui, ils sont isolés. Oui, leur argent permet beaucoup de choses. Dans le même temps, la véritable dynamique du divorce se joue dans les salons à travers l’Amérique.