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Le minimalisme a commencé comme un moyen de décrire des œuvres d’art qui avaient été mises à nu, dépouillées de l’inessentiel. Puis, appliqué aux intérieurs, le minimalisme est devenu lié au design scandinave, mettant l’accent sur la simplicité dans des espaces clairs et lumineux.
L’esthétique est venue naturellement à Annette Welander, née à Göteborg, la deuxième plus grande ville de Suède, une retraite balnéaire également connue comme le berceau des voitures Volvo et pour son dévouement à la vie durable.
Toutes ces influences ont joué un rôle dans la vie de Welander à un âge précoce. Elle a étudié l’histoire de l’art et les études visuelles à l’Université de Göteborg, puis est passée à l’école de commerce de l’Institut supérieur de marketing. De là, elle est allée à la Berghs School of Communication à Stockholm, où elle a obtenu son diplôme pour travailler dans les domaines de la communication, de l’image de marque et du design.
Tout au long du chemin, Welander dit qu’elle a continué « à assouvir mes intérêts pour la peinture, la sculpture et la photographie ». C’est à cette époque qu’elle rencontre un joaillier qui a travaillé à la Maison Birks au Canada. C’est alors que Welander dit que l’inspiration a frappé.
En utilisant son propre héritage scandinave, elle a pu concevoir des bijoux raffinés qui non seulement ont établi sa propre marque, mais pourraient également aider à raconter l’histoire de la Suède, son or rouge unique et les efforts de la nation pour intégrer la pensée durable dans tous les aspects de son travail collectif.
Elle a lancé sa propre maison de design en 2018 qui met en évidence la façon dont le design, la culture et les principes artistiques peuvent se combiner dans chacune de ses créations. La signature de la maison est un diamant caché dans chaque bijou.
« Il s’agit de créer du sens et de transmettre des émotions pour établir une connexion », explique Welander.
Pensez-y comme si le principe architectural de la forme suit la fonction, dit-elle.
« Les influences de nos bijoux proviennent de l’architecture moderne qui est agréable dans sa conception mais qui a également un but en termes de fonctionnalité et les fondamentaux sont propres et simples », déclare Welander. « Il s’agit de répondre à la fois aux exigences pratiques et expressives. »
Cela est particulièrement vrai des matériaux avec lesquels elle choisit de travailler en tant que joaillière. Par exemple, la signature de la marque est l’or rouge suédois 18 carats. Ce métal précieux rare n’est disponible qu’en Suède, et Welander dit qu’elle pense être la première et la seule marque suédoise à commercialiser cet or rare dans le monde.
Son travail prouve également sa provenance suédoise à travers une série de poinçons de marque uniques sur tous les dessins, y compris la marque de contrôle suédoise unique : le petit blason national dans un bouclier en forme de trèfle souvent appelé « patte de chat ». La marque est une tradition suédoise depuis 1754 et garantit l’authenticité de l’objet en or.
De plus, chaque pièce porte le poinçon de sponsor unique pour la marque (le poinçon de maître) ainsi que le poinçon de la ville de Stockholm, la tête couronnée du saint patron Saint-Erik, et le poinçon de finesse de l’or 18 carats qui garantit la pureté du métal.
« De cette façon, nous nous assurons que nos clients ont une transparence totale sur la rareté et la provenance suédoise des designs », explique Welander.
La nation influence également l’impact qu’elle souhaite avoir maintenant et à l’avenir en tant que joaillière durable.
« La Suède est l’un des pays leaders au monde en matière de pratiques durables. Notre impact social et environnemental, et les responsabilités qui en découlent, sont quelque chose que nous surveillons sérieusement », déclare Welander. « Nous pensons que l’une de nos principales responsabilités est de créer des pièces de haute qualité qui continuent d’être désirables et portées longtemps. »
Selon Welander, ce genre de rareté influence également ses prochains mouvements en tant que designer. Ce printemps, elle lance sa première collection mettant en vedette des diamants roses rares de la mine Argyle.
« Nous faisons constamment évoluer la marque et essayons de repousser les limites créatives », dit-elle.
En haut : la joaillière suédoise Annette Welander affirme que sa culture et l’accent mis sur le design minimaliste et la durabilité font partie de ses principales influences, créant une approche « la forme rencontre la fonction » pour ses bijoux (toutes les photos sont fournies avec l’aimable autorisation d’Annette Welander).
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