Les marques de bijoux vont-elles définitivement au-delà des siennes et des siens ? Prestige parle aux grandes et petites marques de bijoux sans genre.

Le sujet des garçons en bling n’est pas nouveau – même dans cette publication, nous avons remarqué une tendance à la hausse dans les marques de bijoux grand public qui, au cours de la dernière année environ, ont recruté des ambassadeurs masculins et des modèles masculins pour présenter leurs dernières collections.

Harry Styles l’a-t-il lancé ? Certains ont souligné le regard de tapis rouge du chanteur britannique sur le Gala du Met 2019, lorsqu’il a associé son ensemble Gucci à une seule boucle d’oreille en perle. Peut-être. Cela a certainement marqué un tournant pour les accessoires pour hommes ces dernières années – depuis lors, la sensibilité vestimentaire de Styles a transcendé la simple boucle d’oreille pour inclure les perles et les boas de plumes de votre grand-mère, inspirant ses pairs à s’habiller plus fort, plus audacieux et plus fluide. Les Jonas Brothers ont été aperçus en train de bercer le collier de perles, tout comme Shawn Mendes. Jake Gyllenhaal a été photographié portant un simple collier à chaîne en or à maintes reprises. Approprier les « bijoux pour hommes » aux simples montres, chevalières et boutons de manchette n’est plus de mise.

Harry Styles au Met Gala 2019 portant une seule boucle d’oreille en perle

Le genre est une construction, socialement imposée dès notre naissance, divisée en différentes choses, activités, couleurs ou carrières jugées adaptées aux garçons ou aux filles. Il n’y a rien d’inhérent aux fleurs et aux poupées qui les rende plus attirantes pour les filles, rien qui dicte que les fusées et les voitures sont faites pour les garçons (les filles peuvent aussi jouer, mais elles sont alors étiquetées garçon manqué) – mais d’une manière ou d’une autre, elles ont persisté bien dans le 21ème siècle.

Peu de choses autour de nous sont vraiment neutres en matière de genre, bien qu’avec l’évolution des attitudes à l’égard du genre et des conversations plus profondes sur l’inclusivité et la représentation, cela est en train de changer.

Le bracelet Cartier Love

Le concept de bijoux sans genre n’est pas nouveau, mais les années 2020 et au-delà ont montré un passage évident d’une simple tendance à quelque chose qui est là pour rester. Auparavant, les bijoux asexués étaient considérés comme prêts à l’emploi et totalement révolutionnaires – le créateur de bijoux italien Aldo Cipullo était bien en avance sur son temps quand, en 1969 et 1971 respectivement, il a conçu les bracelets Cartier Love et Juste un Clou. Le premier s’inspire des vis de tous les jours et le second de l’humble ongle, évoquant le style minimaliste et androgyne du créateur tant apprécié des hommes que des femmes.

De nos jours, le concept de bijoux sans genre est devenu la norme. Incarnant l’esprit le plus audacieux, le joaillier romain Bvlgari a sans doute été un champion de cette catégorie avec sa collection à succès B.zero1. La collection a fait ses débuts en 1999, lorsque Bvlgari a décidé de marier l’innovation avec l’un des monuments les plus historiques de Rome – le Colisée – pour créer un design totalement non conventionnel et avant-gardiste. C’était la première collection à être décrite comme unisexe par la marque elle-même.

Un succès majeur, il a inspiré plus d’itérations, des collaborations avec la regrettée architecte Zaha Hadid, qui a réinventé la forme cylindrique industrielle avec son esthétique fluide et ondulante, à la dernière collection B.zero1 Rock, qui ajoute des clous irrévérencieux à la bande centrale du design. .

Bijoux genderless : collection Mikimoto x Comme des Garçons
Collection Mikimoto x Comme des Garçons

Même les perles – non seulement traditionnellement considérées comme féminines, mais aussi résolument démodées – ont reçu un élan inattendu d’attrait sans genre lorsque Mikimoto s’est associé à Comme des Garçons pour dévoiler la première collection de bijoux de la marque de mode en 2020. -garde de la mode sous la direction de Rei Kawakubo, Comme des Garçons a défié les normes de la beauté et de la tradition – pourquoi les hommes ne peuvent-ils pas aussi porter des perles ? Grâce à cette collaboration, les deux marques visaient à orner le cou de tous, quel que soit leur âge ou leur sexe. Les perles étaient soudainement redevenues cool lorsqu’elles étaient associées à de grosses chaînes en argent et arboraient le logo Comme des Garçons.

Bijoux asexués : LV Volt
Le LV Volt est conçu pour être pour tout le monde

La collection Volt de Louis Vuitton par la directrice artistique Francesca Amfitheatrof est un autre exemple stellaire de bijoux transcendant les frontières et les genres. La marque s’inspire de son leitmotiv classique, permettant aux lettres majuscules L et V de se croiser, de s’empiler ou de se connecter aux extrémités pour former des motifs en forme d’éclair et de ligne d’impulsion – de nouvelles formes résolument graphiques et cool. Il y a un design à maillons de chaîne ainsi qu’un maillage, présentant les lettres L et V dans une myriade de textures, de finitions et de dimensions avec un grand attrait non sexiste.

Élargissant la collection Volt cette année, Louis Vuitton nous présente la LV Volt Upside Down, tournant de manière ludique les lettres L et V sur leur tête pour former des motifs vifs et énergisants dans des pendentifs en or jaune et blanc, rehaussés de diamants. Il y a des bagues et des bracelets rayonnants qui peuvent être empilés et superposés, et même une manchette d’oreille rocker-chic qui ajoute une touche audacieuse et moderne à la collection.

Bijoux asexués Bvlgari
Bvlgari habille régulièrement de nombreuses célébrités locales, comme TIAB, dans ses bijoux, quel que soit leur sexe.

Localement, nous voyons des marques habiller avec enthousiasme les idoles masculines les plus précieuses de notre ville. Les designers basés à Hong Kong créent également pour une foule plus fluide, en utilisant des thèmes abstraits et une esthétique universellement attrayante.

ZNS Jewellery est un tout nouveau concept qui relève du joaillier hongkongais de longue date KS Sze & Sons et est dirigé par le co-fondateur et directeur de la création Alan Chan. Le joaillier traditionnel et le célèbre créateur n’ont eu aucun scrupule à entrer à nouveau sur le marché de la joaillerie, avec une nouvelle attitude et un positionnement non genré qu’ils jugeaient encore sous-représenté.

Une philosophie, plutôt qu’une inspiration matérielle, a été le point de départ de Chan. « Malgré mes nombreuses années d’expérience dans le design, je suis un nouveau venu dans le monde de la joaillerie et proposer un concept original et unique dans ce marché concurrentiel n’est jamais facile », explique-t-il. « J’ai regardé ma vie pour découvrir la croyance et les valeurs qui me tenaient à cœur que je voulais cristalliser dans ma création – la notion de » de l’éternité à l’infini « est ce que j’ai insufflé dans mon concept de bijoux. Cette philosophie est devenue la base.

ZNS Jewellery basée à Hong Kong
ZNS Jewellery, basée à Hong Kong, se concentre sur les bijoux sans genre

ZNS, avec une devise audacieuse – See No Limits – met en scène des bijoux plus abstraits. « Il montre les valeurs symboliques au lieu de combien coûte le diamant », explique Chan. La collection ZNS présente la lettre Z interprétée de différentes manières, représentant le signe de l’infini, ou entrelacée dans des chaînes. De nombreuses pièces sont conçues pour être transformables, permettant au porteur d’intégrer facilement les bijoux dans son style de vie quotidien.

« Avec les tendances croissantes des marques qui se positionnent autour de leurs valeurs ou de leurs attitudes, j’envisage que l’absence de genre ou le sexisme ne sera plus un problème », déclare Chan à propos de l’avenir de la conception de bijoux. « Seules les idées comptent. »

Et pas seulement en haute joaillerie. Boucheron s’est imposé comme l’une des maisons de joaillerie traditionnelles à adopter sans réserve la fluidité des genres dans ses collections de haute joaillerie. La collection de haute joaillerie Quatre de la marque, très appréciée, était déjà considérée comme unisexe lors de son lancement en 2004.

Boucheron Histoire de Style Nouvelle collection Maharajahs
Boucheron Histoire de Style Nouvelle collection Maharajahs

« La haute joaillerie ne devrait pas être réservée aux femmes », a déclaré Claire Choisne, directrice de la création de la maison. « Boucheron veut que les hommes portent nos bijoux car nous concevons aussi des pièces pour eux. En effet, la haute joaillerie a toujours été une affaire d’hommes : elle a d’abord été créée pour les hommes, qui se paraient de bijoux au temps des rois et des maharadjahs. Il est donc tout naturel de créer des pièces de haute joaillerie pour hommes. Les bijoux ne sont pas une question de sexe, mais de style. Cela permet à chacun d’exprimer sa personnalité unique.

Choisne pense qu’il ne devrait y avoir aucune limite lorsqu’il s’agit de savoir qui peut et ne peut pas porter ses bijoux – cela était évident dans sa campagne de bijoux pour sa dernière collection, où les deux sexes étaient habillés uniquement en fonction de ce qui leur allait bien, quel que soit leur sexe.

« Nous créons des bijoux pour les femmes et les hommes qui aiment la liberté et l’indépendance et savent ce qu’ils veulent, et qui reflètent le mieux leur personnalité et leurs goûts », explique Choisne. « Nous voulons leur permettre de raconter leur histoire à leur manière. La liberté créative est au cœur de notre philosophie. Cela signifie que nos clients sont libres de toute contrainte lorsqu’ils portent nos pièces… Nous voulons que les femmes et les hommes puissent porter nos créations comme ils l’entendent.

Cette histoire est apparue pour la première fois sur Prestige Online Hong Kong.





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