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J’ai porté la robe portefeuille d’Aday tous les jours cette semaine, mais vous ne le sauriez pas. La robe très attendue, qui s’est vendue en deux semaines, a été soigneusement conçue pour être reconfigurée d’au moins trois manières, créant des looks légèrement différents. Un jour, je l’ai porté comme une robe trapèze trapèze, et le lendemain, comme une salopette sur un T-shirt. Puis, avec l’ajout d’une ceinture ajustable pour souligner la taille, elle est devenue une robe plus ajustée et plus près du corps.

« Nous voulions créer quelque chose que notre cliente ressentirait comme frais même si elle le portait tous les jours », explique Nina Faulhaber, cofondatrice d’Aday. « Ce serait parfait pour voyager léger, mais beaucoup de nos clients veulent simplement posséder moins de vêtements, et des vêtements polyvalents les aident à y parvenir. »

Les consommateurs sont de plus en plus conscients que la mode rapide détruit rapidement la planète, envoyant des gaz à effet de serre dans l’atmosphère, des produits chimiques toxiques dans les cours d’eau et des fibres synthétiques non biodégradables dans les décharges. Une grande partie de ces déchets est le résultat de la surproduction et de la surconsommation de vêtements. En 2015, par exemple, l’industrie a produit 100 milliards de vêtements, alors qu’il n’y a que 7 milliards de personnes sur la planète. Les consommateurs ont été conditionnés à traiter les vêtements comme jetables, la plupart d’entre nous portant des vêtements entre sept et dix fois avant de les jeter.

Pourtant, il y a encore de l’espoir que les choses changent, car les marques répondent à un nombre croissant de consommateurs à la recherche d’une meilleure façon de gérer leurs placards. Cela implique de créer des vêtements aux silhouettes classiques et intemporelles qui peuvent être portés dans de nombreux contextes. Mais cela signifie également créer des pièces qui peuvent se transformer avec quelques ajustements pour créer des tenues qui ont l’air différentes.

J’ai testé des tenues d’Aday, Misha Nonoo et Amour Vert pour mieux comprendre ce qui se passe dans la conception de vêtements qui peuvent être portés de différentes manières pour différents effets. J’ai découvert que la création de vêtements transformables est un processus complexe, qui implique de comprendre le mode de vie du client et de choisir soigneusement les tissus. Voici un aperçu du processus de conception.

[Photos: courtesy Misha Nonoo]

La robe blazer Florence de Misha Nonoo

La designer Misha Nonoo, par exemple, s’est concentrée sur le fait d’aller à contre-courant de l’industrie de la mode de luxe en encourageant ses clientes, qui sont généralement des femmes professionnelles bien éduquées qui achètent autrement dans des marques haut de gamme, à réduire leur garde-robe. Avec sa marque éponyme, elle veut démêler le récit selon lequel un style de vie luxueux implique de consommer de plus en plus de produits, affirmant plutôt que posséder quelques pièces bien faites est à la fois libérateur et meilleur pour la planète. Contrairement à de nombreux autres créateurs, en particulier ceux de la catégorie luxe, Nonoo ne crée pas de collections saisonnières, mais crée des pièces intemporelles qui restent dans une collection permanente. Elle a constaté qu’un nombre croissant de consommateurs se convertissent au minimalisme de la garde-robe. « J’ai découvert que beaucoup de mes clients souhaitent consommer plus consciemment », déclare Nonoo. « Mais aussi, le temps est un luxe, et il faut beaucoup de temps et d’énergie mentale pour penser constamment à ce qui est à la mode. »

[Photos: courtesy Misha Nonoo]

Pendant une semaine entière, j’ai porté sa Florence Blazer Dress à 450 $, un blazer oversize à double boutonnage avec de gros boutons qui vient en noir et blanc. Nonoo a conçu le blazer pour être porté de diverses manières : vous pouvez le porter comme partie d’un costume, comme un pardessus léger pendant les mois les plus froids, ou même comme une mini-robe sexy. (Nonoo porte presque toujours ses propres créations et porte fréquemment ce blazer de toutes ces manières, comme elle le documente sur son compte Instagram.) J’ai testé le blazer alors qu’il faisait encore frais à Boston et j’ai trouvé qu’il était très facile de porter au quotidien sans devenir ennuyeux. Le blazer m’a donné un look professionnel instantané, peu importe ce que je portais. Je l’ai essayé avec un legging noir et un débardeur, ainsi qu’avec une robe noire et des collants. Je l’ai portée en robe pour dîner avec mon mari, ainsi qu’à un cocktail. Je pouvais voir comment posséder cette pièce réduirait le besoin de remplir mon placard avec beaucoup de vêtements de travail ou de sortie.

Nonoo dit que toute cette polyvalence a été soigneusement pensée dès le début. Elle dit qu’une partie du processus de conception implique de trouver plusieurs cas d’utilisation pour chaque tenue. « Lorsque nous commençons à concevoir une tenue, nous nous demandons si la tenue peut être portée de plusieurs manières, dans différents contextes », explique-t-elle. « S’il ne fait pas partie de la sélection, nous ne l’ajouterons pas à la collection. »

La marque est surtout connue pour sa collection Easy Eight, qui comprend huit pièces qui peuvent être combinées pour créer un total de 22 looks différents. Cela implique intrinsèquement de jouer avec différentes manières de porter chaque vêtement de la collection. Par exemple, la combinaison Chiara et la robe Elena de Nonoo ont de petites découpes sous la poitrine pour les rendre un peu plus amusantes et osées pour les cocktails, mais elles peuvent être portées avec des chemises boutonnées sans manches pour les rendre adaptées au bureau. Nonoo dit que la marque investit beaucoup de temps pour montrer aux clients comment styliser les tenues sur le site Web, via le flux Instagram et dans une série de vidéos sur les réseaux sociaux où Nonoo elle-même montre souvent comment porter une tenue de différentes manières.

Concevoir de cette manière implique également une utilisation intelligente des tissus et des couleurs. Elle crée presque toujours des pièces en noir, blanc et gris unis, car elles sont neutres et se marient bien. Nonoo préfère utiliser des tissus synthétiques de haute technologie car ils offrent plus de fonctionnalités. Beaucoup de ses vêtements n’ont pas besoin d’être repassés, et comme ils évacuent l’humidité, ils n’ont pas besoin d’être lavés aussi fréquemment. Nonoo se rend compte qu’il y a des compromis quand il s’agit d’utiliser ces fibres, qui sont faites de plastique. «Nous sommes une marque durable et je suis très ouverte sur le fait que nous utilisons des synthétiques», dit-elle. « Je crée des pièces que les femmes porteront jour après jour et qu’elles emporteront avec elles lorsqu’elles voyageront. À long terme, je pense qu’il est plus durable pour les femmes de pouvoir porter ces pièces souvent, sur une longue période, car elles sont fabriquées avec des matériaux performants.

[Photo: courtesy Aday]

Aday’s Over dans une robe

Alors que le temps se réchauffait, je suis passé à la robe Over In One à 165 $ d’Aday. Comme Misha Nonoo, Aday s’appuie fortement sur des tissus performants qui sont presque toujours synthétiques. Les concepteurs d’Aday ont inclus cette robe dans une collection capsule de voyage de cinq pièces, ce qui signifiait qu’elle devait être respirante, infroissable et évacuant l’humidité. Ils ont donc utilisé un mélange de nylon et d’élasthanne.

[Photo: courtesy Aday]

Un problème avec le fait de porter les mêmes vêtements jour après jour est que cela peut devenir ennuyeux. Une partie du but de la mode est l’expression de soi, mais avec moins de vêtements, vous avez moins d’outils à votre disposition pour projeter comment vous vous sentez. Mais je ne me lassais pas de porter cette robe, en partie parce que je pouvais la porter de tant de façons. Un jour un peu plus frais, je l’ai porté avec un t-shirt blanc, ce qui m’a rendu un peu nostalgique de mon uniforme de collège, qui était une robe salopette. Je l’ai porté avec la ceinture quand je voulais me sentir plus habillé, et sans quand je voulais me sentir plus frais et détendu.

Nina Faulhaber explique que l’entreprise passe beaucoup de temps à recueillir les commentaires des clients lors de la conception de chaque article, pour s’assurer que chacune des différentes façons de le porter répond aux besoins réels. Comme Aday n’a historiquement pas fait beaucoup de robes, elle a contacté une centaine de ses clientes les plus fidèles pour leur demander ce qu’elles voudraient de leur robe idéale. Presque tous ont choisi de fournir des commentaires très détaillés, qui ont ensuite informé presque tous les aspects de la conception finale de la robe, de la silhouette portefeuille à sa longueur, au fait qu’elle a des poches, à la ceinture réglable, à les couleurs finales (qui incluent le blanc, le noir et le vert). « Peu importe si la robe est conçue de manière créative pour être portée de différentes manières si nos clients ne la portent pas réellement de cette manière », explique Meg He, l’autre cofondatrice d’Aday. « Si les pièces sont vraiment fonctionnelles, elles seront plus utilisées. » Et par extension, la cliente aura besoin de moins de pièces dans son placard.

[Photo: courtesy Amour Vert]

La combinaison Gardenia d’Amour Vert

Pendant une semaine, j’ai porté la combinaison Gardenia, qui est fabriquée par Amour Vert, une marque qui fabrique des produits à partir de matériaux durables et les fabrique localement pour mieux s’assurer que les travailleurs sont bien traités. La combinaison noire à jambe courte est confectionnée dans un tissu doux qui drape le corps. Il a deux morceaux de tissu à la taille qui peuvent être attachés de différentes manières pour créer différents effets. Si vous créez un nœud dans le dos, cela accentue votre tour de taille, mais si vous le nouez devant ou sur le côté, cela crée un embellissement amusant. Aylin Beyce, responsable du design d’Amour Vert, dit qu’elle a porté la combinaison tout au long de sa grossesse parce qu’elle pouvait s’adapter à son baby bump, et qu’elle a continué à la porter après la grossesse parce que la cravate sur le devant était flatteuse à un moment où son corps traversait des changements.

[Photo: courtesy Amour Vert]

Beyce dit que les designers d’Amour Vert passent beaucoup de temps à réfléchir au style de vie de leurs clients pour s’assurer que chaque pièce peut bien passer d’un contexte à un autre. Tous les membres de l’équipe portent chaque pièce pendant son prototypage pour s’assurer qu’elle est vraiment polyvalente. Cette combinaison, par exemple, peut être portée au travail, puis au dîner par la suite. Il peut être porté au printemps, avec une couche supplémentaire sur le dessus, puis en été et en automne. Il peut être porté le week-end avec des baskets. Il peut également être habillé avec des accessoires afin que vous puissiez le porter à un mariage décontracté.

Contrairement aux deux autres marques, Amour Vert essaie d’utiliser autant que possible des matières organiques. Cette combinaison est fabriquée à partir du tissu exclusif de la marque, qui provient de bois de hêtre récolté de manière durable, cultivé sans manipulation génétique ni pesticides, et nécessite 10 fois moins d’eau que le coton. L’ensemble du processus d’approvisionnement est également neutre en carbone. Mais surtout, le tissu est très doux, se drape bien et est infroissable.

Beyce dit que la sensation du vêtement sur la peau et la façon dont il flatte le corps sont extrêmement importantes lorsqu’il s’agit de concevoir des pièces polyvalentes. La douceur de cette combinaison, par exemple, fait que la cliente la trouvera confortable et voudra donc la porter plus souvent. Et les liens à la taille ne créent pas seulement des looks différents, ils créent une silhouette en sablier qui permet à de nombreuses femmes de se sentir bien dans leur peau. « En fin de compte, vous ne pouvez pas forcer quelqu’un à réduire sa garde-robe et à en porter moins », explique Beyce. « Mais vous pouvez encourager ce comportement en les rendant si confortables et flatteurs qu’ils les attrapent jour après jour. »

J’ai trouvé que c’était vrai. J’avais toujours des pièces dans ma garde-robe que je cherchais plus souvent parce qu’elles me faisaient du bien. (Certains experts estiment que les consommateurs ne portent que 20 % de leurs vêtements.) J’ai apprécié le soin apporté à la conception de chacune de ces trois tenues : cela m’a permis de revenir facilement vers elles tous les jours car elles avaient toujours l’air bien, et les petits ajustements m’a empêché de m’ennuyer. L’expérience m’a incité à purger les pièces peu utilisées de ma garde-robe, mais cela m’a également obligé à affronter une réalité dévastatrice : imaginez combien de ressources auraient été économisées si je n’avais jamais acheté ces pièces en premier lieu ?



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