Au cours des dernières années, nous avons été inondés de looks beauté de « fille propre ». Une tendance sur TikTok, avec plus de 90 millions de vues sur le hashtag #CleanGirl, l’idée s’inscrit parfaitement dans l’accent mis par cette décennie sur le bien-être avant tout et définit l’adaptation des années 2020 du maquillage «sans maquillage». Bien que chaque vidéo varie légèrement, elles présentent généralement une peau rosée, des sourcils soigneusement brossés, du fard à joues et un soupçon de mascara pour un effet global « propre ». De nombreux créateurs qui participent à la tendance lissent également leurs cheveux en queue de cheval basse ou en chignon, avec une partie médiane (bien sûr), des pinces à cheveux Y2K et de petits bijoux. C’est un look que vous pourriez également reconnaître comme la signature de Hailey Bieber et Bella Hadid.

Bien que chaque décennie ait eu sa propre esthétique de beauté hors service, ce n’était qu’une question de temps avant qu’il y ait une révolte contre l’esthétique «propre» hautement organisée. En même temps que la montée de la « fille propre », il y a aussi eu un intérêt bouillonnant pour le maquillage grunge et l’eye-liner emo. Cette année, l’agence créative et les spécialistes de l’Internet et de la culture des jeunes, The Digital Fairy, ont inventé la prochaine étape de la beauté en tant que « beauté post-bien-être pour les fêtardes » dans une vidéo virale. « ‘Indie sleaze’, et sa fêtarde désordonnée requise, est à la mode dans la mode et la culture – de la nostalgie d’Effy Stonem à Hermes Kelly battu de Mary-Kate Olsen et aux sacs Balenciaga tachés de vin prenant le dessus sur les planches d’humeur », Biz Sherbert, Culture Rédacteur en chef de The Digital Fairy, a déclaré NYLON. En ce qui concerne le maquillage, pensez à Paris Hilton photographiée au club avec un maquillage noir et argenté pour les yeux et à l’obsession des années 2000 pour les lèvres glossées avec le DuWop Lip Venom douloureusement repulpant.

La nouvelle tendance beauté « fêtarde » qui pousse l’esthétique propre a été inaugurée par des gens comme Julia Fox et son fard à paupières noir dont on parle beaucoup et des tendances comme la coupe de loup hirsute, qui encouragent toutes deux le désordre inhérent à Look beauté DIY. Il saigne également dans l’espace des soins de la peau, où de nouvelles marques font la publicité de produits en encourageant, ou du moins en permettant des modes de vie sains moins réglementés. 4AM Skincare se présente comme un moyen non pas de corriger vos « mauvaises habitudes », mais d' »aider votre peau à en éviter les conséquences ». Ensuite, il y a la nouvelle marque de soins Bad Habit d’Emma Chamberlain qui est commercialisée avec le slogan, « vous n’avez pas besoin d’être bon tout le temps pour avoir une belle peau tout le temps ».

Une autre marque promouvant l’équilibre plutôt que la perfection est la favorite culte de la génération Z, Youthforia, qui vend du « maquillage dans lequel vous pouvez dormir ». Fiona Chan, fondatrice de Youthforia, a déclaré qu’elle souhaitait créer des produits propres et durables dans lesquels dormir en toute sécurité afin d’éliminer la culpabilité de rentrer à la maison après une soirée et de s’endormir directement, car qui n’y est jamais allé auparavant ? « Youthforia a été créé pour que je m’amuse à nouveau avec le maquillage, d’une manière qui a fonctionné pour moi et mon style de vie, qui peut certes être désordonné parfois », dit-elle.

Chan pense que la tendance beauté « fêtarde » est née d’un refus d’adapter le moule. « Je pense qu’avant la pandémie, il était plus à la mode de suivre l’esthétique d’Instagram et nous avions l’habitude d’éditer toutes nos photos de la même couleur pour donner à notre grille un aspect » esthétique «  », dit-elle. « La beauté des fêtardes est une réaction à la rigidité de suivre ces règles – c’est amusant et gratuit, c’est parfois désordonné mais c’est réel. » L’ironie est qu’être une « fêtarde » est devenue une nouvelle esthétique à suivre, avec des tendances comme le tag « night luxe » de TikTok créant une obsession aussi inaccessible que le look « clean girl ».

Quelle que soit votre humeur, il existe de nombreux tutoriels TikTok sur la façon d’y parvenir. Vous pouvez essayer un look minimal, puis les autres jours, amusez-vous avec d’autres tendances des années 2000 et adoptez un peu de désordre. Après tout, la seule propreté qui compte vraiment est de s’assurer que vous vous lavez régulièrement le visage et les pinceaux de maquillage (ce que nous devrions tous faire avec plus de régularité). D’un autre côté, vous n’avez pas besoin de faire la fête jusqu’à 4 heures du matin pour obtenir un look authentique d’eye-liner baveux. Malgré les défauts liés à la tentative de suivre une esthétique tendance, nous sommes simplement reconnaissants que la tendance «fille propre» ait enfin son antithèse – soulageant la pression pour nous tous d’avoir l’air élégant et lissé tout le temps.





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