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Lorsque Sophie Fader et Simone Paasche ont fondé leur entreprise de rénovation de bijoux, Spur Jewelry, en 2018, elles l’ont imaginée comme un service de conciergerie où elles se rendraient chez les clients, passeraient une heure à fouiller leurs coffres à trésors et envisageraient quelque chose de nouveau avec le gemmes et or. « Beaucoup de gens de notre âge [millennials], les baby-boomers aussi héritent de tous ces bijoux de leurs parents et grands-parents, mais les styles sont dépassés », m’a dit Fader. « De nombreuses bagues sont placées très haut sur la main, et aujourd’hui, avec des femmes qui travaillent et ont des travaux manuels », a-t-elle déclaré, ces bagues s’accrochent et se grattent.

Fader et Paasche avaient créé leur propre entreprise pour être actifs et, lorsque la pandémie a frappé au début de 2020, toutes ces visites à domicile en personne ont disparu. Grâce aux conseils de la mère de Fader, qui travaille au département d’épidémiologie de l’Université de Columbia, ils savaient que COVID allait être plus qu’un problème à court terme. La solution, d’un point de vue commercial, était de mettre leur processus en ligne : des rendez-vous téléphoniques de quinze minutes pour parcourir les photos téléchargées, un site Web réorganisé, des publicités Facebook, FedEx. Ils ont également remanié leur Instagram pour montrer ce qu’ils pouvaient faire en aussi peu d’images que possible : « Avant et après. Cela semble incroyablement simple », a déclaré Fader.

C’est là que j’ai découvert Spur et que je suis tombé amoureux d’un nouveau type de rénovation. Au premier plan, on voit une pièce simple et moderne encadrée comme une œuvre d’art : une bague en or avec un ovale en jade, des breloques plates serties d’un rubis et d’un saphir, un pendentif en émail avec un diamant de diamants. Balayez vers la gauche et vous voyez – désolé, mamans, tantes et grand-mères – un chaos esthétique : des boucles d’oreilles à clip en or en forme d’étoiles, des bagues de fiançailles avec des bandes élancées, des plumeaux incrustés d’éclats de diamant. Les types de bijoux qui ont une grande valeur sentimentale dans les souvenirs de pincements de joues et d’occasions spéciales, mais que vous ne porterez jamais, jamais.

Je suis aussi tombée amoureuse des bijoux Instagram en général. Non seulement pour son éclat, même si ce n’est pas mal, mais pour les histoires incrustées dans les détails minuscules et complexes des bagues, boucles d’oreilles, bracelets et colliers. Vous pouvez trouver des histoires d’amour perdu dans les fascinantes histoires Instagram de la vendeuse d’antiquités Erica Weiner et des vies perdues dans le travail de la joaillière en deuil contemporaine Margaret Cross. Il y a de grosses bagues et des bracelets en laiton charnus – une sculpture sur votre poignet, directement de la galerie Son & Heir de Phoenix. Il y a des broches bijoux de la taille d’une paume de l’archiviste Levi Higgs et des créoles en or parfaites de tous les jours de Danica Stamenic de Los Angeles. Il y a même les perles, ce symbole de la conformité féminine du milieu du siècle, stylisées par et pour la génération Z par Presley Oldham. Certains d’entre eux sont nouveaux, d’autres sont anciens. Certaines coûtent des dizaines de milliers de dollars, d’autres une centaine de dollars. Mais tout cela est un régal pour les yeux – les yeux fatigués de mon environnement domestique, mais aussi généralement peu excités par les offres de conception d’Instagram pandémique. Dans ma vie pré-pandémique, moi et beaucoup de mes observateurs de conception communs étions en mode voyage constant, photographiant l’architecture, les parcs et les intérieurs. En quarantaine, il n’y a pas eu de voyages, mais aussi pas de transformations. Spur m’a donné le frisson d’un spectacle de rénovation de maison dans une bouchée.

Bien que faire défiler les intérieurs sur Instagram puisse être frustrant – soit l’image est trop agrandie pour voir tous les détails, soit trop agrandie pour qu’elle soit plus qu’une nature morte attrayante – les bijoux sont parfaitement dimensionnés pour ce carré d’écran de téléphone . Vous pouvez voir les facettes, les griffes, les monogrammes en boucle et la profondeur de couleur. Dans Stories, vous pouvez voir les gemmes scintiller sous la lumière. « Vous tenez votre téléphone dans votre main », a déclaré Fader, « et vous le tenez juste à côté de l’endroit où vous tiendriez votre main » pour regarder une bague. « Il existe de nouvelles applications pour visualiser un achat sur votre corps, et elles en ont pour les manucures et pour les bagues de fiançailles, et elles sont totalement inutiles – Instagram l’est déjà. »

Sarah Burns dirige le compte laconique et précis Old Jewelry, qui se concentre sur le travail de l’argent vintage avec quelques-unes de ses propres créations. Jusqu’à récemment, Burns dirigeait une entreprise exclusivement Instagram, mais pendant la pandémie, elle s’est créée un site Web et a organisé une fenêtre contextuelle en décembre. « Dans ma famille, en grandissant, personne ne portait vraiment de métaux précieux », a-t-elle déclaré. « Ma mère avait une alliance en or, mais à part ça, les femmes de ma famille portaient toutes des bijoux fantaisie. J’ai donc eu cette idée de style, d’en avoir pour son argent et d’être économe. Cela dit, elle n’était pas intéressée par le plastique, donc ses choix, provenant des mêmes types de boutiques vintage, de centres commerciaux d’antiquités et de ventes aux enchères qu’elle a grandi en visitant, tendent vers la sculpture, exécutés dans des matériaux naturels. Lors du démarrage de sa propre entreprise, Burns voulait également un inventaire, contrairement aux meubles modernes du milieu du siècle de son ancien employeur, Wyeth, qui pouvaient être stockés dans un cube de deux pieds sur deux. « En achetant du vintage, en particulier de l’argent et de l’or, vous achetez quelque chose qui n’est pas à la mode », a-t-elle déclaré. « Vous l’aurez pour toujours si vous le voulez. Des pièces que je portais tout le temps il y a trois ans, je les retirerai à un moment donné, quand elles auront l’air neuves.

L’intemporalité des matériaux des bijoux anciens, sinon leur design, est quelque chose que Fader a également mentionné. « Marie Kondo a fait beaucoup pour nous », m’a dit Fader en riant. «Les gens étaient chez eux avec leurs affaires, et l’une des seules options de joie pendant la pandémie était le consumérisme, qui se fatigue rapidement. Ce qui nous soutient vraiment, c’est la société, la parenté, les liens significatifs », que les bijoux ont traditionnellement symbolisés. Même si vous avez décidé que le look d’un certain bijou n’est pas pour vous, vous pouvez créer une nouvelle alliance à partir d’or ancien ou une nouvelle bague de fiançailles avec le même diamant. Contrairement aux vieux vêtements, Fader a déclaré: « Personne ne met les bijoux à la poubelle. »

Les bijoux ont également été traditionnellement offerts pour les événements majeurs de la vie – remises de diplômes, fiançailles, mariages, couronnements – qui s’accompagnaient souvent d’une grande fête. Pendant la pandémie, de tels événements étaient au mieux imprudents, au pire des super-diffuseurs. Alors comment faire la fête ? Pour Asad Syrkett, qui voulait commémorer sa nomination au poste de rédacteur en chef de Elle Décor en septembre 2020, la réponse a été de commander deux pièces personnalisées, une bague et un bracelet, réalisées par son ami d’université Ope Omojola d’Octave Jewelry. « J’avais ce nouvel emploi, et les façons de célébrer un nouvel emploi sont généralement une fête, un dîner, une réunion en personne », m’a-t-il dit. « Même si je suis un chat d’intérieur, j’ai raté le sentiment de marquer l’occasion avec quelque chose de spécial. » La bague, en argent, avec une pierre de sang, qu’il porte au quotidien, tandis que la manchette, avec une chrysoprase ovale, est une pièce événementielle. Les deux pierres sont vertes, ce qui, si vous suivez Instagram de Syrkett, vous saurez que c’était déjà un thème dans ses choix de décoration et de mode. « Je suis dans la joaillerie depuis longtemps, mais il n’y a pas une tonne d’hommes éminents dans la joaillerie », a déclaré Syrkett. «En tant qu’homme gay, bafouer les attentes sur ce qui est pour qui fait tellement partie de ma vie. Les bijoux sont un moyen d’embrasser l’embellissement et la décoration.



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