Certaines entreprises maîtrisent l’art d’une image de marque immédiatement reconnaissable qui attire subtilement les gens dans leurs magasins. Tiffany & Co., par exemple, a la teinte d’œuf de rouge-gorge qui orne ses boîtes à bijoux, l’arc géant enroulé autour de ses boutiques pendant les vacances d’hiver, et même la suite homonyme du St. Regis New York. Le joaillier américain n’est pas la seule marque à avoir réussi à créer un marketing de génie pour le rendre emblématique. IKEA, l’entreprise suédoise de meubles prêts à monter qui a révolutionné l’idée du bricolage, est peut-être aussi célèbre pour ses manuels d’instructions muets que pour ses vitrines bleues et jaunes gargantuesques. Cependant, la dernière ouverture de magasin de la marque change totalement le look typique des magasins de meubles IKEA. La nouvelle boutique, à Vienne, en Autriche, a été conçue pour ressembler aux étagères minimalistes de la marque. Et les architectes à l’origine du projet, Querkraft Architekten, ont conçu un bâtiment époustouflant.

De loin, du moins de l’autre côté de la rue, le bâtiment ressemble à une énorme étagère de bricolage. Celui-ci, cependant, n’est pas destiné aux livres et aux bibelots collectés ; il est destiné à la collection de plus de 3 000 pièces de mobilier et de décoration de l’entreprise, qui sont toutes soigneusement organisées sur les modules empilés aux parois de verre de 32 x 32 pieds. De plus, la structure de sept étages abrite également un toit-terrasse ouvert au public, un café, une auberge aux deux étages supérieurs et une collection de plantes en pot de la taille d’un géant à chaque étage. La vie verte n’est pas seulement pour le spectacle, cependant.

Les concepteurs de Querkraft Architekten ont installé la jungle luxuriante pour compenser le changement climatique à Vienne. Les arbres imposants – 160, pour être exact – offrent à la fois des sources de refroidissement et d’humidité. Ils sont comme la climatisation de la nature, selon l’entreprise, qui prétend qu’elle peut même refroidir le niveau de la rue du magasin.