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Gigi Hadid en sait quelque chose sur les hôtels. Après avoir parcouru le monde pour le travail et le plaisir, le mannequin est habitué à vivre dans une valise pendant le mois de la mode ou à s’envoler pour une détente bien méritée après la saison. Pourtant, son voyage le plus fou à ce jour l’a emmenée vers une destination accessible uniquement dans les fantasmes.

En tant que nouvelle star de la campagne H&M, Hadid est concierge à l’hôtel Hennes, un complexe fictif dédié aux aventures folles. Hôte d’un who’s who de talent, elle guide Jill Korteleve, Precious Lee, Devyn Garcia et bien d’autres à travers un cadre surréaliste rempli d’humour campy et de mode abordable. Le film, réalisé par Bardia Zeinali, se concentre sur la joie de voyager, un sujet que Hadid a trouvé opportun après les années de restrictions et d’isolement de la pandémie de coronavirus. « Je savais que le monde dans lequel Bardia nous emmènerait serait incroyable », a-t-elle partagé au téléphone depuis New York. « [There’s] ce message que tout le monde peut être motivé pour revenir dans le monde et trouver ces moments qui rendent la vie magique et inattendue.

Donner vie au concept signifiait revenir à l’échelle des tournages étendus et multi-sites, ce qui avait été impossible pendant la pandémie. « Cela fait longtemps que vous n’avez même pas pu avoir une production aussi importante », déclare Hadid. « [Being on set] je me sentais amusant et j’avais envie de revenir à la normale. Tourné sur deux semaines, le projet a donné à Hadid, qui était sur place pendant plusieurs jours, l’occasion de passer du temps avec des copains comme Lee. « Precious et moi sommes proches, alors quand elle a filmé son rôle, nous avons passé un merveilleux week-end à travailler, danser et faire du karaoké », explique Hadid. « Ce que vous voyez dans la vidéo finale est authentique. Il capture le sentiment que nous passons tous du bon temps ensemble.

Tout le monde ne pouvait pas partager une scène avec des dizaines d’artistes inclus dans le montage final, mais Hadid aimait voir ses amis en action. « Tout le monde devait venir faire sa part séparément, donc je n’ai pas pu travailler avec tous ceux qui apparaissent dans la vidéo finale, mais cela a fait de le regarder une surprise amusante », explique Hadid. « J’ai pu voir toute l’histoire se mettre en place et sur quoi ils travaillaient pendant les jours où je n’étais pas là. Je n’ai pas pu voir Olivia [Vinten] le tournage, mais j’ai adoré son moment en tant que femme de ménage qui se fait prendre en train de se détendre et de sauter le travail.

En collaboration avec Zeinali, avec qui elle a travaillé sur des projets pour Vogue, ajouté une couche de facilité au processus. « Une fois que vous avez une relation avec quelqu’un avec qui vous avez travaillé, [and] savent comment ils montent, c’est comme entrer dans leur esprit », explique Hadid. « Vous pourriez faire le même projet avec une direction différente et lui donner une ambiance complètement différente. J’aime l’humour du travail de Bardia. Ma partie préférée – et le moment le plus Bardia de tout le tournage – a été lorsque nous avons eu une gamme entièrement chorégraphiée de serveurs dansants dans ces tenues parfaites tous à la piscine pour servir à Jill un sandwich au beurre de cacahuète. Ensuite, il y a moi en tant que propriétaire de l’hôtel qui n’a évidemment rien fait, mais c’est la comédie de tout cela. Bardia a une façon de prendre le moindre détail et de le romantiser jusqu’à ce qu’il devienne divertissant.

Tous les discours sur les voyages la font réfléchir à la façon dont nous nous engageons avec nos garde-robes. En visitant ses destinations préférées comme Tahiti et la Méditerranée, elle se retrouve attirée par la mode expressive. « [Tahiti] est un endroit où vous pouvez vous amuser avec vos vêtements car les couleurs sont belles et tout ce que vous mettez devant eux prend vie », déclare Hadid. « J’adore emballer des accessoires amusants. Les pièces de la collection me parlaient ; Je pense qu’ils ont porté la campagne à un tout autre niveau.

Bien sûr, l’appréciation de Hadid pour H&M ne se limite pas à jouer dans ses publicités. Au début de sa carrière, elle utilise les nombreux magasins de la marque à New York pour découvrir ses goûts. « J’ai passé beaucoup de jours avec des castings et des tests de tournage où je me promenais dans la ville, et je me baissais vers H&M », dit-elle. «Parfois, j’achetais des basiques ou quelque chose de plus bruyant que je pensais pouvoir porter à une soirée cool. C’était merveilleux car cela m’a permis de trouver mon style et de découvrir ce que j’aimais d’une manière qui me semblait accessible.

Affiner sa perspective de la mode a donné à Hadid la confiance nécessaire pour entreprendre ses derniers projets : la nouvelle série de concours de réalité Netflix, Suivant dans la mode, et une prochaine ligne de vêtements. « Je suis tellement excité à propos des deux, » dit Hadid. «Nous travaillons actuellement avec l’équipe de production, finalisant les juges invités et les épisodes dans l’espoir que le public ressente à quel point nous mettons du plaisir et de l’amour dans tout. Ensuite, travailler sur ma ligne de vêtements a été incroyable parce que c’est un cadre différent, où je peux être impliqué dans la création d’équipes et le design. J’essaie juste d’être créatif tout le temps et de continuer à trouver des moyens de mettre cela dans le monde d’une manière qui touche les gens.



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