Le designer millénaire Dhruv Kapoor, 33 ans, a toujours été un homme avec un plan. Dès la sixième année, il se souvient avoir été fasciné par les bijoux et comment un simple croquis pouvait prendre vie. Lentement, des bijoux, il s’est concentré sur les vêtements. « Je voulais seulement savoir quels vêtements étaient portés lors d’un événement ou de l’anniversaire d’un ami et j’avais toujours un point de vue différent et je relookais leur look dans ma tête », proclame-t-il. « En 9e année, j’étais clair – j’allais concevoir des vêtements un jour. »

Dhruv, né à New Delhi, qui a étudié à la Springdales School, a ensuite étudié à l’Institut national de technologie de la mode avant de prendre la décision qui allait changer sa vie. Il a quitté l’Inde pour Milan en 2011 pour étudier au prestigieux Istituto Marangoni, et cela, dit-il, « a changé la donne ».

Le travail italien

L’Italie est loin de l’Inde en ce qui concerne la plupart des choses, sans parler de la mode. La ville de Milan a contribué à façonner les opinions du jeune Dhruv et est devenue la base sur laquelle son label éponyme s’appuiera plus tard.

Les favoris de Dhruv à Milan

« La ville revendique son côté éclectique en matière de mode, et une fois que vous y vivez, vous êtes au milieu de celle-ci… il est impossible de ne pas en tirer des leçons », déclare-t-il. « Cela a pris une tournure à 360 degrés sur mon approche et mon esthétique personnelle », poursuit-il. «De la vie citadine à mon éducation à Marangoni, tout a filtré dans une nouvelle esthétique, que j’ai ensuite mélangée à l’esthétique maximale avec laquelle j’ai grandi en Inde. J’ai compris le processus de conception et j’en ai sculpté un pour moi-même pendant mon séjour à Milan. En conséquence, ma marque est une combinaison de ces deux éléments : l’habillage minimal de l’Europe et l’esthétique maximale de l’Inde.

Ce n’était pas facile du tout, cependant, comme il l’a découvert lorsqu’il a eu l’opportunité de faire un stage avec l’équipe de design de vêtements pour femmes chez Etro à Milan. C’est là qu’il a été témoin du processus de conception en temps réel. « J’ai pris des notes mentales sur tout, de la disposition des sièges au code de conduite, en passant par la planification d’une collection, le style virtuel, l’inspiration et la traduction d’idées en vêtements, et je l’utilise toujours », dit-il.

Talkies milanais

Bien qu’il ait fait de nombreux défilés en Inde, les sorties les plus régulières de Dhruv ont eu lieu à la Fashion Week de Milan (MFW), où il a été présenté sept fois, ce qui en fait le seul créateur indien à le faire. Et tout a commencé avec lui perdant un concours dans un coup du sort qu’il qualifie de « bizarre ».

Dhruv, né à New Delhi, qui a étudié à la Springdales School, a ensuite étudié à l'Institut national de technologie de la mode avant de quitter l'Inde pour Milan en 2011 pour étudier au prestigieux Istituto Marangoni ;  Cavalier par COS ;  Jeans par Urban Outfitters (Shivamm Paathak)
Dhruv, né à New Delhi, qui a étudié à la Springdales School, a ensuite étudié à l’Institut national de technologie de la mode avant de quitter l’Inde pour Milan en 2011 pour étudier au prestigieux Istituto Marangoni ; Cavalier par COS ; Jeans par Urban Outfitters (Shivamm Paathak)

« Nous avons perdu le concours Vogue Talents à Mumbai », se souvient-il. « J’ai envoyé un e-mail à l’un des membres du jury pour obtenir des commentaires ou des suggestions et la réponse que j’ai obtenue a été : ‘C’était génial ! Mais j’ai autre chose en tête pour vous », et deux semaines plus tard, nous avons reçu une invitation à faire partie de la Fashion Week de Milan (MFW) ».

Cela fait suite à deux nominations réussies (ils ont atteint les demi-finales deux fois) pour le prix international Woolmark. Son label a été sponsorisé par Camera Nazionale della Moda (CNMI, le conseil de la mode de Milan) pendant deux saisons consécutives pour exposer pendant MFW au Fashion Hub Market.

D’abord format showroom – format B2B où cinq à sept créateurs sont invités du monde entier, il dure toute la durée de la semaine de la mode et marque l’ouverture -, le label est ensuite passé à une présentation en direct (c’est plus petit que les défilés, où un designer est libre de construire une installation ou de choisir un emplacement pour afficher sa collection ; ils durent normalement deux à trois heures) en février 2022 et Dhruv espère maintenant se rendre aux défilés en juin. Les défilés de mode sont plus difficiles à obtenir et ont des budgets beaucoup plus élevés, y compris un grand nombre de modèles, d’éclairage et de relations publiques.

Le voyage de Dhruv Kapoor de New Delhi à Milan
Le voyage de Dhruv Kapoor de New Delhi à Milan

Comment parvient-il à le faire de manière si cohérente ? Eh bien, pour ce vétéran, le travail commence six mois avant chaque spectacle à MFW. « C’est devenu une habitude », partage-t-il. « Nous avons aligné nos calendriers sur leurs dates et maintenant nous travaillons dans cet ordre. Aussi, je suis un croyant ferme de ‘rien n’est difficile’. Au fond de moi, je suis conscient de cette belle opportunité qu’est Milan et cela nous pousse naturellement à travailler dur. Mon plus grand secret, c’est mon équipe », reconnaît-il. « Tout ce processus est une question de travail d’équipe… Je n’existerais pas sans leur soutien et leur travail acharné. »

international indien

Le mélange étrangement réussi de son éducation indienne avec sa formation et son éducation italiennes signifie que Dhruv a un style unique qui plaît à un public mondial. « Tout comme le marché indien, le marché international réagit positivement à nos appariements et combinaisons de couleurs étranges », dit-il. « Les détails artisanaux et les broderies à la main sont ce qui attire le plus l’attention. »

Après avoir comblé le fossé entre le marché international de la mode et leurs attentes vis-à-vis des créateurs indiens, pense-t-il qu’il existe un décalage entre les créateurs de mode indiens et ce que le marché mondial attend de la mode indienne ? « Pas vraiment! » il dit. « Je remarque beaucoup de labels locaux qui poussent dans tout le pays et la plupart d’entre eux ont une voix très forte. J’ai l’impression qu’une fois que nous trouvons la clarté dans notre travail et notre message, le monde ouvre ses portes. Je ne comparerais pas en termes d’esthétique ou de qualité – l’Inde a la capacité et fournit déjà une qualité optimale aux normes internationales.

En 2018. Dhruv's a fait sa première apparition à la Fashion Week de Milan, printemps-été 2019 en septembre (Shivamm Paathak)
En 2018. Dhruv’s a fait sa première apparition à la Fashion Week de Milan, printemps-été 2019 en septembre (Shivamm Paathak)

Alors, se considère-t-il comme un designer international qui se trouve être indien, ou comme un designer indien devenu international ? Peut-être ni l’un ni l’autre. Comme il le dit : « Je suis un designer indien avec un public mondial. »

Éloge de Dhruv Kapoor :

Vinod Nair, commentateur mode : « Dhruv a toujours réussi à attirer l’attention des acheteurs et de la presse en insufflant cette sensation globale parfaite dans ses collections. »

Raghavendra Rathore, dessinateur : « Les jeunes talents comme M. Kapoor disposent désormais d’une vaste toile pour projeter leur interprétation du style indien sur une empreinte mondiale en raison de sa présence dans les principales capitales de la mode du monde et des plateformes virtuelles sans géographie comme les médias sociaux. »

Jamal Shaikh, rédacteur en chef national, Brunch HT et initiatives de nouveaux médias : « En tant qu’aspirant au design de mode il y a 10 ans, Dhruv n’a jamais semblé aveuglé par les grands noms de l’industrie. Il a travaillé dur pendant la pandémie. Avoir de la chance et des privilèges est une chose, le travail acharné et la cohérence sont des termes que j’associe à Dhruv Kapoor.

Supriya Dravid, rédactrice en chef, Ajio Luxe et ancienne rédactrice en chef, Elle Inde: « Dhruv est un designer intuitif qui a bien compris son public. Au fil des ans, il a construit une marque qui est un savant mélange de streetwear sophistiqué et de classiques modernes incroyablement amusants à porter.

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De HT Brunch, 27 mars 2022

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