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TORONTO — Après avoir passé une décennie à travailler pour le Club Monaco à New York et Holt Renfrew à Toronto, la fondatrice de Trouvaille, Britt Barkwell, s’est donné pour mission d’offrir aux consommateurs une façon plus simple et plus intelligente de magasiner en ligne.
« Les femmes pressées par le temps ont besoin d’aide pour se débarrasser de tout ce fouillis en ligne qui peut les submerger », a déclaré Barkwell.
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Après avoir aidé à construire la plateforme éditoriale inaugurale du Club Monaco et les plateformes de médias sociaux et le magazine numérique de Holt Renfrew, Barkwell a commencé à remarquer un changement dans l’industrie de la mode.
« Je pouvais voir que quelque chose changeait dans la façon dont les consommateurs prenaient leurs décisions d’achat et qu’ils étaient guidés par le contenu. Cette prise de conscience m’a donné envie de lancer Trouvaille et d’expérimenter cette relation entre le contenu et la façon dont les consommateurs achètent », a déclaré Barkwell à WWD.
Nommée d’après le mot français signifiant « une trouvaille », depuis 2018, la plate-forme numérique sur mesure de Barkwell propose un mélange de contenu éditorial qui présente des incontournables de la garde-robe saisonnière à des prix élevés et bas.
Il permet également aux acheteurs d’accéder aux conseils vestimentaires de l’équipe de Trouvaille. Les internautes remplissent un quiz en précisant leurs goûts et leur budget. Dans un délai d’une semaine, Trouvaille transmettra une liste personnalisée d’articles suggérés à essayer, avec plusieurs options de style.
Vendredi, Trouvaille a présenté T.Line, la première de ce qui sera en cours des collections capsules trimestrielles d’essentiels minimalistes de la mode et de la décoration, au prix de 45 à 250 dollars canadiens qui séduiront les consommateurs américains et canadiens qui apprécient moins les achats et les achats avec plus d’intention. .
Avec l’aimable autorisation de Trouvaille
La campagne de T.Line pour sa collection inaugurale, l’édition n ° 001, met en vedette le mannequin canadien Liisa Winkler, un choix que Barkwell croyait bien connecter avec de vraies femmes occupées à la fois pour sa beauté et sa maturité.
« T.Line est une progression naturelle pour la marque », a déclaré Barkwell, dont l’assortiment en édition limitée comprend des pièces de prêt-à-porter comme la chemise blanche parfaite et la rayure bretonne la mieux ajustée ; des accessoires tels que le foulard en soie classique et les bagues empilables dorées ; ainsi que des fourre-tout et des mini vases uniques fabriqués à la main pour habiller une maison. Plusieurs des pièces peuvent être personnalisées avec un monogramme gratuit dans les scripts de signature ou la peinture à la main.
Conçu et réalisé à Toronto par des artisans locaux, T.Line est fabriqué en petits lots avec un engagement envers la mode lente qui ne produit pas d’inventaire excédentaire.
Les articles inclus sont également créés avec du tissu provenant de fournisseurs locaux responsables pour éviter le gaspillage.
« Si vous ne deviez acheter que huit à dix articles, ce seraient ceux que vous voudriez », a déclaré Barkwell. « C’est une collection numérotée. Alors quand ça se vend, ça se vend. Mais la philosophie consiste à offrir aux consommateurs des produits essentiels au quotidien qui simplifient la vie et qui dureront au-delà d’une saison.
L’accent de T.Line se tourne vers la robe chemise, les pyjamas en lin, les serviettes turques et les repas en plein air pour l’été 2022, ainsi que les tricots pour l’automne.
Un passage à la brique et au mortier est également sur le radar de Trouvaille.
« Nous testerons ces eaux en créant une boutique éphémère à Toronto pour la saison des fêtes de 2022 », a déclaré Barkwell. « Mais en ce moment, nous prenons un départ responsable avec cette nouvelle façon de magasiner qui reflète la façon dont les femmes vivent vraiment. »
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