Les grosses baskets gothiques dont nous avions besoin

La gestion d’une marque personnelle a toujours été l’un des points forts du succès des célébrités, mais les collaborations modernes ont rendu ces marques encore plus lucratives.

La pop star Dua Lipa a dirigé sa propre marque de manière experte; devenir le visage des parfums Yves Saint Laurent ; conception de trois collections pour Pepe Jeans ; modélisation pour Versace; signer un parrainage avec la société Hard Seltzer Truly ; fondateur de Service95, une conciergerie de style, de culture et de société. Tous ces célibataires numéro un ne paient pas les factures, tu sais.

Maintenant, après être devenue ambassadrice de la marque Puma en 2020, Lipa a annoncé sa première capsule co-marquée avec la marque, surnommée « Flutur » d’après le mot albanais pour papillon. La collaboration, peut-être la plus accessible du chanteur à ce jour, propose des sweats à capuche inspirés des années 90, des hauts courts et la propre version « Flutur » de Lipa de la sneaker Mayze de Puma – précédemment modélisée par Dua dans sa première campagne.

Avec une semelle intermédiaire épaisse et des rayures emblématiques, la chaussure rappelle la ligne emblématique Fenty Puma de Rihanna, l’un des partenariats de célébrités les plus réussis de la marque de vêtements de sport. Les conceptions innovantes de Rih – qui ont sans doute popularisé le style des baskets creeper – se sont régulièrement vendues et ont présenté Puma à un niveau de battage médiatique des célébrités. Cela vaut la peine de se demander si la sneaker de Lipa est capable de faire la même chose et si sa ligne peut offrir plus qu’un nom de célébrité.

Pour tout le monde

J’admets que je suis un fan de longue date de Dua Lipa : son album éponyme était ma bande originale en 2017, et la même année, j’ai même rencontré la chanteuse Soho – où elle portait des baskets Nike Air Force 1 ornées d’elle. nom, pas moins. À première vue, ses nouvelles baskets Mayze ne m’impressionnaient pas autant que sa paire précédente, mais en tant que fan, je devais les essayer moi-même.

Réinventées par Lipa, les chaussures affichent une triple tige en cuir noir, une semelle intercalaire empilée et des coutures en zigzag sur leurs bandes Formstrips. Les lacets rayés ajoutent une touche de contraste aux baskets, tandis que le logo Flutur de Dua – qui combine son nom avec le motif Formstrip de Puma – apparaît sur la languette et la semelle intérieure dans une finition holographique. Dans l’ensemble, les chaussures sont assez sales, avec un look comparable à celui du Dr Martens.

Dans sa campagne, Lipa compense le style entièrement noir avec des accessoires aux couleurs vives, notamment des bracelets en gelée des années 90 et des boucles d’oreilles en résine audacieuses. Les bijoux semblent s’aligner davantage sur son style personnel funky – mais encore une fois, les baskets Mayze sont destinées à convenir à tout le monde, quels que soient leurs goûts en matière de mode. Alors que Dua associait ses chaussures à un pantalon de survêtement noir assorti, j’ai décidé de canaliser le style plus éclectique de la chanteuse avec un pantalon en velours vert des années 2000.

Même sans une palette de couleurs folle, les chaussures ont pu se faire remarquer grâce à leur plate-forme massive – qui, comme Lipa elle-même, semblait se situer entre la haute couture et le streetwear. Le style pourrait facilement passer d’un look habillé à un look plus athlétique, répondant à une sélection de tenues et de données démographiques. Je dois avouer, cependant, que me promener dans les baskets m’a fait sentir un peu comme Frankenstien, bien qu’une version plus chic.

Avant cette collaboration, je m’attendais à une chaussure similaire de Rick Owens, autrement connu sous le nom de Lord of Darkness de la mode. Le créateur a popularisé le streetwear gothique au fil des ans, et il est difficile d’imaginer que quelqu’un d’autre – sans parler d’une pop star épris de néon – fasse ses débuts avec une sneaker grungy et épaisse adaptée au défilé. Pourtant, Flutur Mayze de Lipa défie le règne d’Owens sur la scène streetwear gothique, et à un prix plus abordable également.

Un grand classique

Une semelle intérieure en peluche, un soutien adéquat de la voûte plantaire et une semelle extérieure en caoutchouc crantée empêchent la chaussure de privilégier la mode à la fonction. Bien que je ne maintienne probablement pas un emploi du temps aussi chargé que celui de Dua, j’ai apprécié le confort des baskets Mayze pour faire des courses et me promener dans mon pâté de maisons. Dans des conditions humides après la neige, les chaussures agrippaient le sol en toute sécurité et je n’ai jamais senti que je risquais de perdre l’équilibre, même en vacillant à deux pouces au-dessus de ma taille normale.

Quelle que soit votre fidélité à Lipa, les baskets sont un excellent ajout à toute garde-robe. Ils sont confortables, à la mode et ont la capacité de s’adapter au style de n’importe qui. N’est-ce pas ce qui fait une excellente chaussure éternelle ?

Depuis leur lancement le 18 décembre, les paires de baskets Flutur Mayze sont restées relativement disponibles sur le site Web de Puma, avec un prix de détail de 110 $. Considérant que la conception minimale pourrait servir d’alternative à d’autres baskets incontournables – comme les propres AF1 de Dua – le coût compétitif est assez raisonnable et vous êtes assuré d’obtenir des coupes plus uniques de la Mayze.

Vous pouvez toujours porter les baskets avec le reste de la capsule Flutur, qui comprend deux t-shirts pour bébé, un noir et un blanc, et un sweat à capuche noir. Chaque pièce porte le motif Flutur de Lipa aux côtés du logo emblématique de Puma, qui imite la finition holographique de la première.

Il y a plus à venir de Dua et Puma en 2022, selon la marque. Avec la capsule Flutur décrite comme passant « de l’obscurité au Technicolor », les futurs designs devraient être un peu plus colorés que la sneaker Mayze entièrement noire de Lipa – mais cela vaut la peine de porter une partie de l’histoire d’origine de la capsule. Après tout, que seraient les papillons sans leur chrysalide ?