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Tout comme le grunge a contribué à rompre avec les idéaux de beauté du passé, des créateurs comme Rei Kawakubo, Hussein Chalayan et Martin Margiela ont exposé les «os» du vêtement avec des vêtements eux-mêmes déformés ou qui déformaient le corps – voir en particulier: Kawakubo’s  » Body Meets Dress, Dress Meets Body », collection du printemps 1997. En même temps que ces designers indépendants étaient florissants, l’industrie du luxe se consolidait alors que de nouveaux talents passionnants comme John Galliano et Alexander McQueen fabriquaient des maisons du patrimoine français, souvent avec choc. et tactiques de crainte.

Cependant, il ne serait pas correct de dire que c’était fini avec l’ancien et avec le nouveau, car le travail de ces designers, et de bien d’autres, consistait souvent à piller le passé. Une seule collection peut faire référence à plus d’une décennie. Certaines de ces références maniaques avaient certainement à voir avec le fait que les années 1990 étaient «la fin d’une décennie, la fin d’un siècle, la fin d’un millénaire», note Hill. Les designers faisaient face à un avenir inconnu. À l’époque, l’an 2000 était une menace technologique, pas une esthétique.

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