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La prise de conscience croissante de la raison d’être des soins de la peau a été encore aggravée par le début du verrouillage, pense-t-elle. «Comme nous étions tous mis en quarantaine à la maison, le mode de vie du travail à domicile ne justifiait tout simplement pas l’utilisation d’autant de produits dans votre routine ou autant de fois dans la journée.
Les emballages de soins de la peau font peau neuve
Même si les formulations sont rapidement adaptées pour s’adapter à la philosophie moins c’est plus, le changement est déjà visible dans les éléments les plus visibles des soins de la peau : l’emballage. Haldipurkar pense que le changement était prédestiné, car les tendances en matière d’emballage imitent souvent les besoins des consommateurs. L’idée est appuyée par Pari Purohit, fondateur de Studio Glyph, un studio de design basé à Mumbai. Au cours de la pandémie, elle a observé des marques essayant de transmettre l’honnêteté, la transparence et la franchise à travers leurs emballages. « La couleur est utilisée avec plus de parcimonie que jamais et la discrétion est désormais au cœur de la philosophie de la marque. L’ambiance générale est beaucoup moins criante et beaucoup plus chuchotante – le temps est révolu où les marques choisissaient d’utiliser des polices de caractères qui faisaient des backflips pour attirer votre attention. À l’avenir, nous pouvons nous attendre à voir un sentiment de minimalisme et d’emballage dominé par le texte dans un espace simpliste », dit-elle.
L’utilisation accrue de tons neutres indique également une diminution de l’affinité entre les sexes, car l’emballage se libère du binaire du rose pour les femmes et du noir pour les hommes. Purohit déclare : « La mode est un excellent indicateur de culture et son imagerie est très révélatrice. De plus en plus, la mode masculine adopte les fleurs, tandis que les silhouettes féminines deviennent de plus en plus androgynes. De même, en beauté, le noir et blanc, les monochromes d’acier, les nus et les pastels à peine présents trouvent leur popularité dans les palettes de marques.
L’avenir des soins de la peau normcore
Alors que le minimalisme des soins de la peau est souvent considéré comme le domaine des produits à ingrédient unique, Varga pense que les produits très puissants avec de multiples ingrédients actifs qui répondent à plusieurs préoccupations serviront également de nouvelle référence pour rationaliser les routines et réduire la surconsommation. « Nous pouvons nous attendre en toute sécurité au retour du« produit phare » alors que les consommateurs cherchent à rompre avec le désabonnement traditionnel des baisses et des cycles de produits», prédit-elle.
Ceux qui cherchent à donner à leur régime de soins capillaires une mise à niveau durable voudront se tourner vers la barre de shampooing Lush Honey I Washed My Hair ainsi que la barre déodorante Lush Aromaco pour une alternative sans emballage aux sprays conventionnels. Des solutions rechargeables pour les soins de la peau peuvent être trouvées avec le kit écologique de concentré de lait d’amande de L’Occitane, tandis que The Ordinary, un nom culte connu pour son lexique de minimalisme médical, s’inscrit dans la philosophie normcore avec un emballage monochrome et des noms de produits simples.
Alors que le déploiement mondial du vaccin fait briller une lueur d’espoir pour l’avenir, où vont les soins de la peau à partir d’ici ? Varga pense que le consommateur post-pandémique continuera à chérir le concept de bien acheter et la joie de faire des choix judicieux et économes. Attendez-vous à des formats perturbateurs, tels que des solides qui ne nécessitent pas d’emballage et sont plus légers à expédier, des solutions rechargeables ou des abonnements personnalisés qui réduisent les déchets en garantissant que le produit vous convient en premier lieu.
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